Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf de...
Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Autor*in:	Schürmann, Uwe [verfasserIn]

Format:	E-Book
Sprache:	Deutsch

Erschienen:	Bern: Peter Lang International Academic Publishers ; 2018

Rechteinformationen:	Open Access Creative Commons ; https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode

Schlagwörter:	Production & quality control management Sales & marketing management Market research Sales and marketing management Production and quality control management

Umfang:	1 Online-Ressource (290 p.)

Reihe:	Schriften zu Marketing und Management ; 19

Links:	Link aufrufen Link aufrufen Link aufrufen
ISBN:	978-3-631-75044-5

Katalog-ID:	1836400772

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Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht Creative Commons https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode cc German Production & quality control management Sales & marketing management Market research Sales and marketing management Production and quality control management https://library.oapen.org/bitstream/id/9e0324a6-12db-40df-8dba-2c354297024c/1002956.pdf X:OAPEN Verlag OAPEN Library: download the publication kostenfrei http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 X:OAPEN Verlag OAPEN Library: description of the publication kostenfrei ZDB-94-OAL GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_65 ISIL_DE-3 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_95 ISIL_DE-542 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_136 ISIL_DE-Wis1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_161 ISIL_DE-960 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_230 ISIL_DE-552 GBV_ILN_283 ISIL_DE-Ha163 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_603 ISIL_DE-B1556 GBV_ILN_808 GBV_ILN_2403 ISIL_DE-LFER BO 22 01 0018 4280058644 OLR-ZDB-94-OAL OAPEN Library zu 01-03-23 23 01 0830 4280611580 OLR-OAPEN f z 01-03-23 30 01 0104 4280971676 GBV-OAPEN z 01-03-23 31 01 0027 4280248567 z 01-03-23 34 01 3551 4278810113 OLR-OAPEN zi002 01-03-23 39 01 0547 4281161996 GBV-OAPEN ke 01-03-23 40 01 0007 4279878617 OLR-OAPEN xsn 01-03-23 63 01 3401 4281542035 E-Books LF GBV-OAPEN z 01-03-23 65 01 0003 4281770852 OLR-OAPEN z 01-03-23 70 01 0089 4280432708 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 72 01 0035 4278628862 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 95 01 3095 4343158152 OLR-OAL Vervielfältigungen (z.B. 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Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht Creative Commons https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode cc German Production & quality control management Sales & marketing management Market research Sales and marketing management Production and quality control management https://library.oapen.org/bitstream/id/9e0324a6-12db-40df-8dba-2c354297024c/1002956.pdf X:OAPEN Verlag OAPEN Library: download the publication kostenfrei http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 X:OAPEN Verlag OAPEN Library: description of the publication kostenfrei ZDB-94-OAL GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_65 ISIL_DE-3 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_95 ISIL_DE-542 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_136 ISIL_DE-Wis1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_161 ISIL_DE-960 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_230 ISIL_DE-552 GBV_ILN_283 ISIL_DE-Ha163 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_603 ISIL_DE-B1556 GBV_ILN_808 GBV_ILN_2403 ISIL_DE-LFER BO 22 01 0018 4280058644 OLR-ZDB-94-OAL OAPEN Library zu 01-03-23 23 01 0830 4280611580 OLR-OAPEN f z 01-03-23 30 01 0104 4280971676 GBV-OAPEN z 01-03-23 31 01 0027 4280248567 z 01-03-23 34 01 3551 4278810113 OLR-OAPEN zi002 01-03-23 39 01 0547 4281161996 GBV-OAPEN ke 01-03-23 40 01 0007 4279878617 OLR-OAPEN xsn 01-03-23 63 01 3401 4281542035 E-Books LF GBV-OAPEN z 01-03-23 65 01 0003 4281770852 OLR-OAPEN z 01-03-23 70 01 0089 4280432708 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 72 01 0035 4278628862 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 95 01 3095 4343158152 OLR-OAL Vervielfältigungen (z.B. 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Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 01-03-23 161 01 0960 4278066244 OLR-OAPEN OAPEN Online Library Open Access eBook z 28-02-23 187 01 3520 4278447779 JSTOR Open Access eBook z 28-02-23 213 01 0551 4279165297 OLR-OAPEN OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 230 01 0552 4279342474 OLR-OAPEN OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 283 01 3283 4279701385 OLR-OAL z 01-03-23 293 01 3293 4278245505 OLR-OAPEN OAPEN Online Library Open Access eBook z 28-02-23 370 01 4370 4278987854 OLR-FREE Kostenloser Zugriff z 01-03-23 603 01 4603 4277888437 OLR-OAPEN Bitte beachten Sie die Nutzungsbedingungen und Copyright-Bestimmungen des Verlages/Herausgebers. z 28-02-23 808 01 4808 4280790477 OLR-OAPEN OAPEN Library zg 01-03-23 2403 01 DE-LFER 4307160681 00 --%%-- --%%-- n --%%-- l01 10-04-23 22 01 0018 Volltextzugang http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 23 01 0830 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 30 01 0104 Open Access http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 31 01 0027 eBook GBV-OAPEN http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 34 01 3551 OpenAccess http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 40 01 0007 Volltext, Open Access http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 63 01 3401 E-Book http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 65 01 0003 Open Access http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 65 01 0003 Dieser Titel ist Teil einer Datenbank http://www.bibliothek.uni-regensburg.de/dbinfo/detail.php?titel_id=10728&bib_id=ulb_hal 70 01 0089 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 LF 72 01 0035 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 95 01 3095 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 110 01 3110 Open Access http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 136 01 3526 Open Access http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 147 01 3528 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 161 01 0960 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 LF 187 01 3520 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 213 01 0551 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 230 01 0552 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 283 01 3283 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 293 01 3293 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 LF 370 01 4370 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 603 01 4603 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 808 01 4808 Volltextzugang http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 2403 01 DE-LFER https://library.oapen.org/bitstream/id/9e0324a6-12db-40df-8dba-2c354297024c/1002956.pdf 31 01 0027 00 eBook GBV-OAPEN 22 01 0018 OLR-ZDB-94-OAL 23 01 0830 OLR-OAPEN 30 01 0104 GBV-OAPEN 34 01 3551 OLR-OAPEN 39 01 0547 GBV-OAPEN 39 01 0547 LF 40 01 0007 OLR-OAPEN 63 01 3401 E-Books LF GBV-OAPEN 65 01 0003 OLR-OAPEN 70 01 0089 OLR-OAPEN-OA 72 01 0035 OLR-OAPEN-OA 95 01 3095 OLR-OAL 110 01 3110 OLR-GBV-OAPEN 136 01 3526 OLR-OAPEN 147 01 3528 OLR-OAPEN 161 01 0960 OLR-OAPEN 213 01 0551 OLR-OAPEN 230 01 0552 OLR-OAPEN 283 01 3283 OLR-OAL 293 01 3293 OLR-OAPEN 370 01 4370 OLR-FREE 370 01 4370 olr-ebook GBV-OAPEN 603 01 4603 OLR-OAPEN 808 01 4808 OLR-OAPEN
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Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht Creative Commons https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode cc German Production & quality control management Sales & marketing management Market research Sales and marketing management Production and quality control management https://library.oapen.org/bitstream/id/9e0324a6-12db-40df-8dba-2c354297024c/1002956.pdf X:OAPEN Verlag OAPEN Library: download the publication kostenfrei http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 X:OAPEN Verlag OAPEN Library: description of the publication kostenfrei ZDB-94-OAL GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_65 ISIL_DE-3 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_95 ISIL_DE-542 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_136 ISIL_DE-Wis1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_161 ISIL_DE-960 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_230 ISIL_DE-552 GBV_ILN_283 ISIL_DE-Ha163 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_603 ISIL_DE-B1556 GBV_ILN_808 GBV_ILN_2403 ISIL_DE-LFER BO 22 01 0018 4280058644 OLR-ZDB-94-OAL OAPEN Library zu 01-03-23 23 01 0830 4280611580 OLR-OAPEN f z 01-03-23 30 01 0104 4280971676 GBV-OAPEN z 01-03-23 31 01 0027 4280248567 z 01-03-23 34 01 3551 4278810113 OLR-OAPEN zi002 01-03-23 39 01 0547 4281161996 GBV-OAPEN ke 01-03-23 40 01 0007 4279878617 OLR-OAPEN xsn 01-03-23 63 01 3401 4281542035 E-Books LF GBV-OAPEN z 01-03-23 65 01 0003 4281770852 OLR-OAPEN z 01-03-23 70 01 0089 4280432708 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 72 01 0035 4278628862 OLR-OAPEN-OA OAPEN Online Library Open Access eBook z 01-03-23 95 01 3095 4343158152 OLR-OAL Vervielfältigungen (z.B. 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