Optionen zur erfolgreichen Positionierung von Warenhäusern : Optionen in schrumpfenden und stagnierenden Märkten
Gespeichert in:
| Autor*in: |
Frechen, Joseph - 1964- [verfasserIn] |
|---|---|
| Hochschulschrift: |
Zugl.: Saarbrücken, Univ., Diss., 1997 u.d.T.: Frechen, Joseph: Optionen zur Positionierung von Warenhäusern in stagnierenden und schrumpfenden Märkten |
| Format: |
Buch |
|---|---|
| Sprache: |
Deutsch |
| Erschienen: |
Frankfurt am Main: Dt. Fachverl. ; 1998 |
|---|---|
| Zeitschrift/Reihe: |
| Schlagwörter: |
Warenhaus / Handelsmarketing / Strategisches Management / Schrumpfende Märkte / Konsumentenverhalten / Theorie / Deutschland Deutschland / Warenhaus / Positionierung, Marketing / Schrumpfender Markt |
|---|---|
| Formangabe: |
Hochschulschrift |
| Systematik: |
|
|---|
| Anmerkung: |
Literaturverz. S. 295 - 329 |
|---|---|
| Umfang: |
XXIII, 357 S ; graph. Darst ; 25 cm |
| Reihe: |
Zukunft im Handel ; 9 |
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| Links: | |
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| ISBN: |
3-87150-600-1 |
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ocr-text: Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Geleitwort I Vorwort III Inhaltsverzeichnis V Abbildungsverzeichnis XI Übersichtenverzeichnis XIII Tabellenverzeichnis XV Verzeichnis der Anlagen im Anhang XIX Abkürzungsverzeichnis XXI Erstes Kapitel: Einführung in die Untersuchung … A. Die Einleitung … I. Die Ausgangssituation der Untersuchung … II. Die Zielsetzung der Untersuchung … III. Die Vorgehensweise der Untersuchung … Zweites Kapitel: Grundlagen der Untersuchung … B. Die terminologischen Grundlagen … I. Das Warenhaus als Erkenntnisobjekt … Begriffliche Grundlagen … Die Entstehung des Warenhauses … Die Anfänge in Deutschland … Die Entwicklung der deutschen Warenhauskonzerne … II. Ausgewählte Rahmenbedingungen der Warenhäuser … Der Überblick … Ausgewählte gesellschaftliche Rahmenbedingungen … a) Demographische Rahmendaten und Trends … b) Wertedynamik und Konsumentenverhalten … V Inhaltsverzeichnis … Ausgewählte wirtschaftliche Rahmenbedingungen … a) Allgemeine Einzelhandelsdaten … b) Zur Entwicklung nach Betriebsformen … c) Zur Charakteristik stagnierender Märkte … i. Begriffliche Abgrenzung … ii. Auswirkungen der Ursachen der Marktstagnation für das Warenhaus … Ausgewählte Aspekte der Dynamik von Warenhausstandorten … Drittes Kapitel: Der Untersuchungsansatz … C. Die wissenschaftstheoretischen Grundlagen … I. Allgemeine wissenschaftstheoretische Gundlagen … II. Grundlagen der Handelsforschung … D. Die theoretischen Grundlagen der Untersuchung … I. Erklärungsrelevante Theorien und theoretische Ansätze … Die Vorbemerkungen … Der verhaltenswissenschaftliche Marketingansatz … Die Wettbewerbstheorie … Der situative Ansatz … f II. /Positionierung und Image von Betriebsformen des Einzelhandels … ' … Zur Positionierung … a) Die begrifflichen Grundlagen … b) Die Zielsetzung … c) Die allgemeinen Bestandteile eines Modells zur Einkaufsstättenpositionierung … d) Ausgewählte Kritikpunkte zu den Positionierungsmodellen … Zum Image … a) Die begrifflichen Grundlagen … b) Die Kategorien und Funktionen des Images … Die Image-Analyse als Instrument der Positionierung … VI Inhaltsverzeichnis III. Zum Stand der Positionierungsforschung von Einzelhandelsbetrieben … IV. Entwicklung eines theoretischen Bezugsrahmens zur Positionierung … Die Grundlagen … Die Konzeptualisierung des untersuchungsrelevanten Bezugsrahmens … E. Die Einzeldimensionendes Ansatzes … I. Konzeptualisierung der Untersuchung als Ouside-In Positionierung … II. Die Leistungsprogrammpolitik von Warenhäusern als Bestimmungsfaktor zur Positionierung … Die Abgrenzungen … Das Leistungsmerkmal Produkt- und Sortimentspolitik … Das Leistungsmerkmal Qualitäts- und Servicepolitik … Das Leistungsmerkmal Preis- und Konditionenpolitik … .) ^asJLjis^ngsBQSrkrnal Ladengestaltungs- und Warenpräsentationspolitik … Das Leistungsmerkmal Werbepolitik … „^ … Das Leistungsmerkmal Personalpolitik … \III./Das Einkaufsverhalten der Konsumenten als Bestimmungsfaktor zur Positionierung … Die Vorbemerkungen … Die Grundorientierung von Ansätzen zur Analyse des Einkaufsverhaltens der Konsumenten … Die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens … Die Einstellung als zentrales Konstrukt … Die Imagemessung durch das Trommsdorff-Modell als Basis zur Warenhauspositionierung … Ausgewählte empirische Befunde zum Konsumentenverhalten im Rahmen der Einkaufsstättenpositionierung … IV. Die Einzelhandelskonkurrenz als Bestimmungsfaktor zur Positionierung … Der Überblick … Derlnterbetriebsformenwettbewerb … VII Inhaltsverzeichnis … Der Intrabetriebsformenwettbewerb … Der Intrawarenhauskonzernwettbewerb … V. Die Ableitung der Forschungshypothesen als Grundlage der Submodelle … Der Gegenstand … Darstellung der Hypothesen zum Imagemodell … Darstellung der Hypothese zum Wettbewerbsmodell … Darstellung der Hypothesen zum Konsumentenverhaltensmodell … Die Zusammenfassung … Viertes Kapitel: Design und Ergebnisse der empirischen Untersuchung … F. Das Untersuchungsdesign … I. Der Aufbau und die Vorgehensweise der Untersuchung … II. Die Auswahl der Warenhausstandorte … III. Das Erhebungsprogramm … Die Erhebungsmethoden … Die Abgrenzung des Erhebungsgebiets … Die Festlegung der Warenhauskonkurrenz … Die Stichprobenstruktur … a) Der Gegenstand … b) Die Stichprobenstruktur … i. Die Stichprobenstruktur insgesamt … ii. Die Stichprobenstruktur nach Erhebungsorten der Wettbewerbsanalyse … IV. Zur Operationalisierung und Messung … Der Gegenstand … Die Operationalisierung der Dimensionen-der Leistungs¬ programmpolitik … Die Operationalisierung der Wettbewerbsdimension … Die Operationalisierung der Konsumentenverhaltensdimension … VIII Inhaltsverzeichnis … Sonstige Variablen … G. Darstellung der Ergebnisse der Hypothesentests … I. Das Imagemodell … Die Ausprägung des nationalen Warenhausimages … Die Ausprägung des lokalen Warenhausimages … II. Das Wettbewerbsmodell … Der Intrawarenhauswettbewerb … Der Intrawarenhauskonzernwettbewerb … III. Das Konsumentenverhaltensmodell … Der Zusammenhang zwischen Besuchsintensität und Einstellung … Die Konsumentengruppen nach Besuchsintensitäten … a) Die Grundlagen … b) Die Konsumentengruppen des Intrawarenhauswettbewerbs … c) Die Konsumentengruppen des Intrawarenhauskonzern- wettbewerbs … Fünftes Kapitel: Zusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen der Untersuchung … H. Die Ergebnisse und Befunde im Überblick … J. Die Implikationen der Untersuchung … I. Die Implikationen für die Praxis … II. Die Implikationen für die Forschung … Literaturverzeichnis … Anhang … IX Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung … Der Untersuchungsaufbau im Überblick … Abbildung … Die Beziehung von Marktvolumen zu Marktpotential … Abbildung … Das Structure-Conduct-Performance-Paradigma … Abbildung … Das erweiterte Grundmodell der analytischen Variante … Abbildung … Positionierung von Einkaufsstätten und Konsumenten im zweidimensionalen Eigenschaftsraum … Abbildung … Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Positionierung von Warenhäusern … Abbildung … Strategien der Sortimentsveränderung … Abbildung … Forschungsansätze von Käuferverhaltensmodellen … Abbildung … Die Positionierung der Warenhäuser im Betriebsformenspektrum … Abbildung … Das Phasenmodell zum Hypothesentest … Abbildung … Imageprofile der Warenhauskonzerne bundesweit … Abbildung … Die Optionen zur Warenhausunternehmen im Betriebstypenspektrum … XI Tabellenverzeichnis Tabellenverzeichnis Tabelle … Ausgewählte Kennzahlen der deutschen Warenhauskonzerne im Jahre 1993 … Tabelle … Warenhausstandorte der Konzerne in Deutschland im Jahre 1993 … Tabelle … Kennzahlen des Privaten Verbrauchs und des Einzelhandels¬ umsatzes in Westdeutschland … Tabelle … Entwicklung des Privaten Verbrauchs in Westdeutschland … Tabelle … Entwicklung des Einzelhandelsumsatzes nach Betriebsformen in Westdeutschland im Zeitablauf seit 1980 … Tabelle … Veränderungsraten des Einzelhandelsumsatzes in Westdeutschland von 1960 bis 1994 … Tabelle … Verteilung der Warenhausfilialen nach Konzernen und Ortsgrößenklassen in den Jahren 1968 und 1993 … Tabelle … Verteilung der Warenhausfilialen in westdeutschen Großstädten im Jahre 1993 … Tabelle … Struktur der Gesamtstichprobe … Tabelle … Struktur der Stichprobe in A-Stadt … Tabelle … Struktur der Stichprobe in B-Stadt … Tabelle … Struktur der Stichprobe in X-Stadt … Tabelle … Struktur der Stichprobe in Y-Stadt … Tabelle … Imagewerte der Warenhausunternehmen bundesweit … Tabelle … Einstellungswerte der Warenhausunternehmen bundesweit … Tabelle … Korrelationsanalyse der Konsumenteneinstellung gegenüber den Warenhauskonzernen bundesweit … Tabelle … Korrelationsanalyse der Einstellung von Warenhaus-Kunden und -Nichtkunden gegenüber den Warenhausunternehmen bundesweit … Tabelle … Unterschiede der Einstellungswerte gegenüber dem Warenhaus¬ unternehmen Frühling an verschiedenen Städten … Tabelle … Unterschiede der Einstellungswerte gegenüber dem Warenhaus¬ unternehmen Sommer an verschiedenen Städten … XV Tabellenverzeichnis Tabelle … Unterschiede der Einstellungswerte gegenüber dem Warenhaus¬ unternehmen Herbst an verschiedenen Städten … Tabelle … Unterschiede der Einstellungswerte gegenüber dem Warenhaus¬ unternehmen Winter an verschiedenen Städten … Tabelle … Imageunterschiede des Warenhausunternehmens Frühling an zwei verschiedenen Standorten … Tabelle … Imageunterschiede des Warenhausunternehmens Sommer an vier verschiedenen Standorten … Tabelle … Imageunterschiede des Warenhausunternehmens Herbst an zwei verschiedenen Standorten … Tabelle … Imageunterschiede des Warenhausunternehmens Winter an vier verschiedenen Standorten … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Frühling mit allen übrigen Warenhausunternehmen in A-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Sommer mit allen übrigen Warenhausunternehmen in A-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Herbst mit allen übrigen Warenhausunternehmen in A-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Winter mit allen übrigen Warenhausunternehmen in A-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Frühling mit allen übrigen Warenhausunternehmen in B-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Sommer mit allen übrigen Warenhausunternehmen in B-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Herbst mit allen übrigen Warenhausunternehmen in B-Stadt … Tabelle … Korrelationskoeffizienten von Warenhaus Winter mit allen übrigen Warenhausunternehmen in B-Stadt … Tabelle … Die Faktoren der Einstellung zum Warenhaus Sommer in X-Stadt … Tabelle … Die Faktoren der Einstellung zum Warenhaus Winter in X-Stadt … Tabelle … Die Faktoren der Einstellung zum Warenhaus Sommer in Y-Stadt … Tabelle … Die Faktoren der Einstellung zum Warenhaus Winter in Y-Stadt … XVI Tabellenverzeichnis Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Frühling und in A-Stadt … Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Sommer und in A-Stadt … Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Herbst und in A-Stadt … Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Winter und in A-Stadt … Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Sommer und in X-Stadt … Tabelle … Zusammenhang zwischen Einstellung und Besuchsintensität für Warenhaus Winter und in X-Stadt … XVII |
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