Public space - public relations : großformatige Werbung als ein Beispiel des Umgangs mit öffentlichen Räumen

Gespeichert in:

Autor*in:	Lehmann, Franziska - 1961- [verfasserIn] Ache, Peter [doktorvater] Machule, Dittmar [gutachter]
Körperschaften:	HafenCity Universität Hamburg, Department Stadtplanung Technische Universität Hamburg-Harburg, Studiendekanat Städtebau, Stadtplanung
Hochschulschrift:	Zugl.: Hamburg-Harburg, Techn. Univ., Studiengang Stadtplanung, Diss., 2006

Format:	Buch
Sprache:	Deutsch

Erschienen:	Frankfurt am Main: Societäts-Verl.] ; 2008
Zeitschrift/Reihe:	Schriftenreihe lebendige Stadt - Bd. 6

Schlagwörter:	Außenwerbung / Stadtplanung / Öffentlicher Raum Öffentlicher Raum / Fassade / Außenwerbung
Formangabe:	Hochschulschrift

Systematik:	AP 17380 ZH 9355 ZH 9300 AP 17400

Umfang:	183 S. ; Ill., graph. Darst. ; 25 cm

Reihe:	Schriftenreihe lebendige Stadt ; Bd. 6

Links:	Inhaltsverzeichnis
ISBN:	978-3-7973-1086-6 3-7973-1086-2

Katalog-ID:	559294220

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fulltext	Inhaltsverzeichnis Im Januar 2008 … Einführung und Zielsetzung … Großformatige Werbung, Branding, öffentlicher Raum … Forschungsstand … Zielsetzung und Forschungsfragen … Aufbau der Arbeit … Außenwerbung und Großformatige Werbeflächen … Werbung und öffentlicher Raum … Exkurs … Entwicklung der Außenwerbung … Großformatige Werbeflächen … Zusammenfassung … Öffentlicher Raum … Die Begriffe »öffentlich« und »öffentlicher Raum« … Normatives Verständnis des Begriffes »öffentlich« Exkurs … Wechselnde Bedeutungen des Begriffes »öffentlich« … »Öffentlicher Raum« … Ausgewählte Ansätze zur Beschreibung bzw. Typisierung öffentlicher Räume … Charakterisierung der ausgewählten Ansätze … Vergleichende Auswertung der ausgewählten Ansätze … Schnelllebigkeit und Bildhaftigkeit - zwei Charakteristika von Werbung in ihrer Entsprechung im öffentlichen Raum … »Dauerhaftigkeit« im öffentlichen Raum … »Zeichen« im öffentlichen Raum … Zusammenfassung und Arbeitshypothesen … Branding und öffentlicher Raum … Begriff, Zielsetzung und Erscheinungsformen von Branding … Werbung als Thema und Problem der Stadtplanung … Öffentlicher Raum, Werbung und Simulation … Bibliografische Informationen … digitalisiert durch Inhaltsverzeichnis … Standortdatenbank und Befragungen … Standortdatenbank großformatiger Werbung in deutschen Großstädten … Inhalte der Standortdatenbank … Auswertung der Standortdatenbank … Fazit: Ein Großstadtphänomen mit deutlicher Innenstadtorientierung … Befragung aller deutschen Städte mit mehr als … Einwohnerinnen … Ziele, Form und Rücklauf der Befragung … Ergebnisse der Befragung der Städte … Fazit: Einschränkungen bei grundsätzlicher Akzeptanz als überwiegende Genehmigungspraxis … Befragung von Unternehmen der Werbewirtschaft … Ziele, Form und Rücklauf der Befragung … Ergebnisse der Befragung der Werbeunternehmen … Fazit: Frequenz und Sichtbarkeit als Standortgunst … Umgang der Städte mit großformatiger Werbung … Zusammenfassung … Fallstudien: Frankfurt am Main, München, Berlin … Zielsetzung der Fallstudien … Auswahl und Aufbau der Fallstudien … Akzeptierende Haltung: Frankfurt am Main … Auswahlkriterien … Einsatz formeller und informeller Instrumente in Frankfurt am Main … Konzepte zur Werbung in Frankfurt am Main … Akteurinnen und Konflikte in Frankfurt am Main … Konzepte zum Umgang mit öffentlichem Raum in Frankfurt am Main … Beispiele aus Frankfurt am Main … Frankfurter Besonderheiten … Restriktive Haltung: München … Auswahlkriterien … Einsatz formeller und informeller Instrumente in München … Konzepte zur Werbung in München … Akteurinnen und Konflikte in München … Konzepte zum Umgang mit öffentlichem Raum in München … Beispiele aus München … Münchner Besonderheiten … Offensive Haltung: Berlin … Auswahlkriterien … Einsatz formeller und informeller Instrumente in Berlin … Konzepte zur Werbung in Berlin … Akteurinnen und Konflikte in Berlin … Konzepte zum Umgang mit öffentlichem Raum in Berlin … Beispiele aus Berlin … Berliner Besonderheiten … Inhaltsverzeichnis … Vergleich der drei Städte … Einschätzung der drei Städte durch Werbeunternehmen … Situation in Zürich … Fazit: Bandbreite kommunaler Handlungsmöglichkeiten … Steuerungsinstrumente … Formelle Instrumente … Bauordnungsrechtliche Instrumente … Planungsrechtliche Instrumente … Denkmalschutzrechtliche Instrumente … Straßenrechtliche Instrumente … Informelle Instrumente … Verwaltungsinterne Abstimmungen und Regelungen … Konzeptionen … Kommunikation zwischen Verwaltung und Werbebranche … Zusammenwirken von Verwaltung und Politik … Fazit: Möglichkeiten und Grenzen bestehender Steuerungsinstrumente … Handlungsoptionen der Stadtplanung … Für und Wider großformatiger Werbung aus Sicht der Stadtplanung … Faktoren zielgerichteten Handelns … Steuerungsmöglichkeiten erhalten, zusätzliche gewinnen … Überblick verschaffen und konzeptionell agieren … Interdisziplinäre Zusammenarbeit innerhalb der Verwaltung und mit der Politik … Schaffung einer konstruktiven Kommunikationsstruktur mit Antragstellenden … Fazit: Außenwirkung und Wirksamkeit einer Strategie hängen nicht ausschließlich von ihren Inhalten ab … Konzeptebenen … Konzeptebene … Konzeptebene … Konzeptebene … Konzeptebene … Konzeptebene … Konzeptebene … »Öffentlicher Raum« »Werbeträger und Werbeformen« »Organisation« »Kommunikation« »Rechtliche Rahmenbedingungen« »Gebühren und Finanzen« … Offensiv oder restriktiv? … Zusammenfassung und Übertragbarkeiten … Literaturverzeichnis … Abbildungsverzeichnis mit Quellenangabe … Tabellenverzeichnis … Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis … Anhang … Methodik der Arbeit … Fragebogen: Städte … Einstufung der Städte nach der Befragung … Quellen der Fallstudien … Gesprächsleitfaden im Rahmen der Fallstudien … Großformatige Werbung international … Werbung in der Literatur … Lebenslauf … Die Stiftung »Lebendige Stadt« …
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