Marke Eigenbau : der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion

Imponierend faktenreiche Aufklärung über die Möglichkeiten der Vermarktung alternativer Produkte im Internet durch die beiden in Wirtschaft und Kultur engagierten Journalisten (vgl. H. Friebe: BA 1/07; T. Ramge: BA 5/06). Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis...
Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Autor*in:	Friebe, Holm - 1972- [verfasserIn] Ramge, Thomas - 1971- [verfasserIn]

Format:	Buch
Sprache:	Deutsch

Erschienen:	Frankfurt am Main u.a.: Campus-Verl. ; 2008
Ausgabe:	1. Aufl.

Schlagwörter:	Massenproduktion / Kritik / Marketing / Nischenstrategie / Welt Massenfertigung / Kritik Verbraucher / Individualisierung / Eigenproduktion / Nischen-Marketing
Schlagwörter:	Massenfertigung Kritik Verbraucher Individualisierung Eigenproduktion Nischen-Marketing

Systematik:	MS 5560 QW 300

Umfang:	288 Seiten ; 215 mm x 140 mm

Weitere Ausgabe:	Erscheint auch als Online-Ausgabe Friebe, Holm, 1972 -: Marke Eigenbau - Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008

Links:	Inhaltsverzeichnis Rezension (socialnet.) Inhaltstext Rezension Rezension
ISBN:	978-3-593-38675-1

Katalog-ID:	566716216

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982			\|2 808 \|1 00 \|x 4808 \|8 00 \|a Massenfertigung / Kritik
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983			\|2 120 \|1 01 \|x 0715 \|8 00 \|a soz 878.9
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Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! 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Aufl. Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008 Online-Ressource (288 S.) (DE-627)636499545 9783593413754 9783593404721 http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf V:DE-601 B:DE-206 pdf/application Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1 V:DE-601 B:socialnet. text/html 201307-05 Verlag Rezension (socialnet.) 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Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2) 1.1\x Massenproduktion (DE-627)091376742 (DE-2867)12724-5 stw 1.2\x Kritik (DE-627)091373050 (DE-2867)19041-5 stw 1.3\x Marketing (DE-627)091376297 (DE-2867)12766-3 stw 1.4\x Nischenstrategie (DE-627)091376440 (DE-2867)19122-5 stw 1.5\x Welt (DE-627)09140004X (DE-2867)16809-5 stw Massenfertigung Kritik Verbraucher Individualisierung Eigenproduktion Nischen-Marketing s (DE-588)4037873-1 (DE-627)106235095 (DE-576)209027002 Massenfertigung gnd s (DE-588)4033229-9 (DE-627)104137800 (DE-576)209000694 Kritik gnd DE-101 s (DE-588)4062632-5 (DE-627)106130943 (DE-576)209145269 Verbraucher gnd s (DE-588)4161542-6 (DE-627)105469254 (DE-576)209866535 Individualisierung gnd s (DE-588)4123086-3 (DE-627)105757683 (DE-576)209556765 Eigenproduktion gnd s (DE-588)7570991-0 (DE-627)530947617 (DE-576)265407494 Nischen-Marketing gnd DE-101 Ramge, Thomas 1971- verfasserin (DE-588)124461700 (DE-627)363364552 (DE-576)302961585 aut Erscheint auch als Online-Ausgabe Friebe, Holm, 1972 - Marke Eigenbau 1. Aufl. Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008 Online-Ressource (288 S.) (DE-627)636499545 9783593413754 9783593404721 http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf V:DE-601 B:DE-206 pdf/application Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1 V:DE-601 B:socialnet. text/html 201307-05 Verlag Rezension (socialnet.) Rezension http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3111985&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm X: MVB text/html 20130501 Verlag Inhaltstext http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1N200810241980566.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1200812011982039.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 GBV_ILN_22_i26103 GBV_ILN_22_i30809 GBV_ILN_24 ISIL_DE-8 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_66 ISIL_DE-Ha125 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_78 ISIL_DE-115 GBV_ILN_91 ISIL_DE-HIL3 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_120 ISIL_DE-715 GBV_ILN_121 ISIL_DE-45 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_139 ISIL_DE-18-26 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_165 ISIL_DE-834 GBV_ILN_203 GBV_ILN_203_m02207 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_344 ISIL_DE-1322 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_694 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Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2) 1.1\x Massenproduktion (DE-627)091376742 (DE-2867)12724-5 stw 1.2\x Kritik (DE-627)091373050 (DE-2867)19041-5 stw 1.3\x Marketing (DE-627)091376297 (DE-2867)12766-3 stw 1.4\x Nischenstrategie (DE-627)091376440 (DE-2867)19122-5 stw 1.5\x Welt (DE-627)09140004X (DE-2867)16809-5 stw Massenfertigung Kritik Verbraucher Individualisierung Eigenproduktion Nischen-Marketing s (DE-588)4037873-1 (DE-627)106235095 (DE-576)209027002 Massenfertigung gnd s (DE-588)4033229-9 (DE-627)104137800 (DE-576)209000694 Kritik gnd DE-101 s (DE-588)4062632-5 (DE-627)106130943 (DE-576)209145269 Verbraucher gnd s (DE-588)4161542-6 (DE-627)105469254 (DE-576)209866535 Individualisierung gnd s (DE-588)4123086-3 (DE-627)105757683 (DE-576)209556765 Eigenproduktion gnd s (DE-588)7570991-0 (DE-627)530947617 (DE-576)265407494 Nischen-Marketing gnd DE-101 Ramge, Thomas 1971- verfasserin (DE-588)124461700 (DE-627)363364552 (DE-576)302961585 aut Erscheint auch als Online-Ausgabe Friebe, Holm, 1972 - Marke Eigenbau 1. Aufl. Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008 Online-Ressource (288 S.) (DE-627)636499545 9783593413754 9783593404721 http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf V:DE-601 B:DE-206 pdf/application Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1 V:DE-601 B:socialnet. text/html 201307-05 Verlag Rezension (socialnet.) Rezension http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3111985&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm X: MVB text/html 20130501 Verlag Inhaltstext http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1N200810241980566.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1200812011982039.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 GBV_ILN_22_i26103 GBV_ILN_22_i30809 GBV_ILN_24 ISIL_DE-8 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_66 ISIL_DE-Ha125 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_78 ISIL_DE-115 GBV_ILN_91 ISIL_DE-HIL3 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_120 ISIL_DE-715 GBV_ILN_121 ISIL_DE-45 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_139 ISIL_DE-18-26 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_165 ISIL_DE-834 GBV_ILN_203 GBV_ILN_203_m02207 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_344 ISIL_DE-1322 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_694 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Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2) 1.1\x Massenproduktion (DE-627)091376742 (DE-2867)12724-5 stw 1.2\x Kritik (DE-627)091373050 (DE-2867)19041-5 stw 1.3\x Marketing (DE-627)091376297 (DE-2867)12766-3 stw 1.4\x Nischenstrategie (DE-627)091376440 (DE-2867)19122-5 stw 1.5\x Welt (DE-627)09140004X (DE-2867)16809-5 stw Massenfertigung Kritik Verbraucher Individualisierung Eigenproduktion Nischen-Marketing s (DE-588)4037873-1 (DE-627)106235095 (DE-576)209027002 Massenfertigung gnd s (DE-588)4033229-9 (DE-627)104137800 (DE-576)209000694 Kritik gnd DE-101 s (DE-588)4062632-5 (DE-627)106130943 (DE-576)209145269 Verbraucher gnd s (DE-588)4161542-6 (DE-627)105469254 (DE-576)209866535 Individualisierung gnd s (DE-588)4123086-3 (DE-627)105757683 (DE-576)209556765 Eigenproduktion gnd s (DE-588)7570991-0 (DE-627)530947617 (DE-576)265407494 Nischen-Marketing gnd DE-101 Ramge, Thomas 1971- verfasserin (DE-588)124461700 (DE-627)363364552 (DE-576)302961585 aut Erscheint auch als Online-Ausgabe Friebe, Holm, 1972 - Marke Eigenbau 1. Aufl. Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008 Online-Ressource (288 S.) (DE-627)636499545 9783593413754 9783593404721 http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf V:DE-601 B:DE-206 pdf/application Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1 V:DE-601 B:socialnet. text/html 201307-05 Verlag Rezension (socialnet.) Rezension http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3111985&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm X: MVB text/html 20130501 Verlag Inhaltstext http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1N200810241980566.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1200812011982039.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 GBV_ILN_22_i26103 GBV_ILN_22_i30809 GBV_ILN_24 ISIL_DE-8 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_66 ISIL_DE-Ha125 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_78 ISIL_DE-115 GBV_ILN_91 ISIL_DE-HIL3 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_120 ISIL_DE-715 GBV_ILN_121 ISIL_DE-45 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_139 ISIL_DE-18-26 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_165 ISIL_DE-834 GBV_ILN_203 GBV_ILN_203_m02207 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_344 ISIL_DE-1322 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_694 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Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2) 1.1\x Massenproduktion (DE-627)091376742 (DE-2867)12724-5 stw 1.2\x Kritik (DE-627)091373050 (DE-2867)19041-5 stw 1.3\x Marketing (DE-627)091376297 (DE-2867)12766-3 stw 1.4\x Nischenstrategie (DE-627)091376440 (DE-2867)19122-5 stw 1.5\x Welt (DE-627)09140004X (DE-2867)16809-5 stw Massenfertigung Kritik Verbraucher Individualisierung Eigenproduktion Nischen-Marketing s (DE-588)4037873-1 (DE-627)106235095 (DE-576)209027002 Massenfertigung gnd s (DE-588)4033229-9 (DE-627)104137800 (DE-576)209000694 Kritik gnd DE-101 s (DE-588)4062632-5 (DE-627)106130943 (DE-576)209145269 Verbraucher gnd s (DE-588)4161542-6 (DE-627)105469254 (DE-576)209866535 Individualisierung gnd s (DE-588)4123086-3 (DE-627)105757683 (DE-576)209556765 Eigenproduktion gnd s (DE-588)7570991-0 (DE-627)530947617 (DE-576)265407494 Nischen-Marketing gnd DE-101 Ramge, Thomas 1971- verfasserin (DE-588)124461700 (DE-627)363364552 (DE-576)302961585 aut Erscheint auch als Online-Ausgabe Friebe, Holm, 1972 - Marke Eigenbau 1. Aufl. Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008 Online-Ressource (288 S.) (DE-627)636499545 9783593413754 9783593404721 http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf V:DE-601 B:DE-206 pdf/application Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1 V:DE-601 B:socialnet. text/html 201307-05 Verlag Rezension (socialnet.) Rezension http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3111985&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm X: MVB text/html 20130501 Verlag Inhaltstext http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1N200810241980566.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension http://www.gbv.de/dms/faz-rez/FD1200812011982039.pdf V:DE-601 X:FAZ pdf/application 2009-04-30 Verlag Rezension Rezension GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_22 ISIL_DE-18 GBV_ILN_22_i26103 GBV_ILN_22_i30809 GBV_ILN_24 ISIL_DE-8 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_66 ISIL_DE-Ha125 GBV_ILN_72 ISIL_DE-35 GBV_ILN_78 ISIL_DE-115 GBV_ILN_91 ISIL_DE-HIL3 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_120 ISIL_DE-715 GBV_ILN_121 ISIL_DE-45 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_139 ISIL_DE-18-26 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_165 ISIL_DE-834 GBV_ILN_203 GBV_ILN_203_m02207 GBV_ILN_213 ISIL_DE-551 GBV_ILN_293 ISIL_DE-960-3 GBV_ILN_344 ISIL_DE-1322 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_694 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H. Friebe: BA 1/07; T. Ramge: BA 5/06). Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2)</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.1\x</subfield><subfield code="a">Massenproduktion</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376742</subfield><subfield code="0">(DE-2867)12724-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.2\x</subfield><subfield code="a">Kritik</subfield><subfield code="0">(DE-627)091373050</subfield><subfield code="0">(DE-2867)19041-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.3\x</subfield><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376297</subfield><subfield code="0">(DE-2867)12766-3</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.4\x</subfield><subfield code="a">Nischenstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376440</subfield><subfield code="0">(DE-2867)19122-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.5\x</subfield><subfield code="a">Welt</subfield><subfield code="0">(DE-627)09140004X</subfield><subfield code="0">(DE-2867)16809-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Massenfertigung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Kritik</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Verbraucher</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Individualisierung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Eigenproduktion</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Nischen-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037873-1</subfield><subfield code="0">(DE-627)106235095</subfield><subfield code="0">(DE-576)209027002</subfield><subfield code="a">Massenfertigung</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4033229-9</subfield><subfield code="0">(DE-627)104137800</subfield><subfield code="0">(DE-576)209000694</subfield><subfield code="a">Kritik</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062632-5</subfield><subfield code="0">(DE-627)106130943</subfield><subfield code="0">(DE-576)209145269</subfield><subfield code="a">Verbraucher</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4161542-6</subfield><subfield code="0">(DE-627)105469254</subfield><subfield code="0">(DE-576)209866535</subfield><subfield code="a">Individualisierung</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4123086-3</subfield><subfield code="0">(DE-627)105757683</subfield><subfield code="0">(DE-576)209556765</subfield><subfield code="a">Eigenproduktion</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)7570991-0</subfield><subfield code="0">(DE-627)530947617</subfield><subfield code="0">(DE-576)265407494</subfield><subfield code="a">Nischen-Marketing</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ramge, Thomas</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">verfasserin</subfield><subfield code="0">(DE-588)124461700</subfield><subfield code="0">(DE-627)363364552</subfield><subfield code="0">(DE-576)302961585</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="a">Friebe, Holm, 1972 - </subfield><subfield code="t">Marke Eigenbau</subfield><subfield code="b">1. Aufl.</subfield><subfield code="d">Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008</subfield><subfield code="h">Online-Ressource (288 S.)</subfield><subfield code="w">(DE-627)636499545</subfield><subfield code="z">9783593413754</subfield><subfield code="z">9783593404721</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="u">http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf</subfield><subfield code="m">V:DE-601</subfield><subfield code="m">B:DE-206</subfield><subfield code="q">pdf/application</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="y">Inhaltsverzeichnis</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="u">http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1</subfield><subfield code="m">V:DE-601</subfield><subfield code="m">B:socialnet.</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="v">201307-05</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield 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fulltext	Rezension: Frankfurter Allgemeine Zeitung, … 2008, … Friebe, Holm; Ramge, Thomas: Marke Eigenbau. ISBN … -38675- … Sogenannte Kreative oder Individualisten stören sich an hierarchischen Konzernstrukturen, und zwei Autoren vermerken in einem neuen Buch, dass die Machtverhältnisse zwischen Kleinst- und Megaunternehmen derzeit kippen - zugunsten der ganz Kleinen. Holm Friebe und Thomas Ramge beobachten in ihrem Buch, die Welt drehe sich "in diese Richtung". Eine Welt Marke Eigenbau! In dieser Welt, die sich Schritt für Schritt von der industriellen Massenproduktion emanzipiert, wird es demnach bald noch mehr Bionade zu trinken geben, mehr kostenlose Open-Source-Software zum Selbst-Weiterprogrammieren, handgebastelte Filztaschen für den I-Pod, selbstgemachte Steuererklärungen mit Elster, Tauschbörsen und Internetplattformen für Musik und Kunsthandwerk aus der ganzen Welt. Die beiden Autoren nennen herzerfrischende Beispiele kleiner Existenzgründer, die zum Beispiel in Berlin eigenhändig Lampen produzieren und davon leben können. Viele kleine Rebellen gegen die Zumutungen der Abhängigkeit, in die uns die moderne Arbeitsteilung seit dem … Jahrhundert drängt. Ein Buchkapitel zeigt sozialpsychologisch fundiert, wie permanente Fremdbestimmung Menschen in die innere Kündigung und ins Unglück treiben kann, und wie der Frust der fleißigen Arbeiter steigt und dass durch die immer drohende Arbeitsplatzverlagerung auch Loyalität zum Arbeitgeber langfristig immer weniger belohnt wird. Friebe und Ramge betonen den Wert der intrinsischen Motivation, einer "Versunkenheit" in die eigene Arbeit, und sehen auch dadurch begründet eine massenhafte "Flucht in die Selbständigkeit". Wer hätte etwas dagegen, wer würde sich nicht freuen, gleich ab morgen früh etwas versunkener, selbstbestimmter, freier zu arbeiten, doch die spannendere Frage ist ja: Massenphänomen oder nicht? Die vielen Einzelbeispiele und auch die betont optimistische Sicht des Internets, das Gründern große Chancen biete und so "dem Einzelnen die Macht" zurückgeben werde, wirken durchaus ermutigend und werden mit vielen ideengeschichtlichen Episoden gefüttert. Dass die Autoren daraus unbedingt einen "Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion", so der Untertitel des Buches, konstruieren müssen, mag in ihrer persönlichen Sympathie für kleine Produktionsstrukturen und Produkte, die in kleinen Stückzahlen hergestellt werden, begründet sein, die sich auch in den Autorbiographien zeigt (von Holm Friebe ist zu lesen, er selbst habe nie eine Bewerbung geschrieben). Dabei argumentieren die beiden größtenteils anhand von Beispielen aus der Welt der Online-Berufe, der Werbung, des Journalismus oder des Coachings, die schon immer klassische Freiberufe waren und daher nie Orte der Massenproduktion. Die Vorteile von Massenprodukten und großer Marken werden nicht recht ernst genommen: enorme Preisvorteile, einheitliche Qualität, eine Komplexitätsreduktion für den Konsumenten, der eben weiß, wie der massenhaft produzierte Fishmac schmeckt - aber nicht einschätzen kann, ob ihm vom wunderbar selbstgemachten Döner nebenan schlecht wird. Dass ausgerechnet die angebliche Erfolgsgeschichte der chinesischen Website www.alibaba.com das Ende der Massenproduktion belegen soll, ist skurril - eine Internetseite, in der Leute aus aller Welt chinesische Massenprodukte bestellen können. Und auch die Erfolgsgeschichte der Apple-Produkte soll irgendwie belegen, dass die Massenware im Niedergang begriffen ist, ganz so, als würden die Gehäuse von Familienunternehmen in liebevoller Handarbeit rundgefeilt. Die Sympathie der Autoren für individuelle Produkte und kleinteilige Produktionsstrukturen entfaltet sich als ein buntes Sammelsurium passender und absurder Beispiele zu einer großen Ethik des Andersseins. Dass in der potentiellen Zielgruppe ihres Buches, die sich Loha-Bewegung ("Lifestyle of Health and Sustainability") nennt, jede Konsumentscheidung politisch wird, hätten die Autoren auch distanziert sehen können, doch stattdessen heroisieren sie den von ihnen beschriebenen Aufstand selbst als "Form einer klandestinen Widerstandsbewegung, eines Guerillakrieges". Humor, der sich vorwiegend durch die Umschlaggestaltung (zum Selbstbesprühen!) vermittelt, hätte das Buch gut vertragen, weit besser als die vielen Neologismen aus dem unsäglichen Vokabular der Zukunftsforscher, die als Überschriften einzelne Kapitel markieren: Crafting, Coworking Sohos, Prosuming, Hybrid Economy, Fabbing, Crowdsourcing. Viele winzige Nischen bleiben eben doch Nischen und bilden kein Massenphänomen. JAN GROSSARTH Rezension: Frankfurter Allgemeine Zeitung, … 2008, … Friebe, Holm; Ramge, Thomas: Marke Eigenbau. ISBN … -38675- … Ade, Massenproduktion: Radikaloptimismus Marke Eigenbau von Holm Friebe und Thomas Ramge, die behaupten, die Ära der Mikroökonomie habe längst begonnen. Bertolt Brecht, der ferne Seher, biete sich an für eine Fernsehkarriere, wurde unseren Televisionären jüngst polternd bescheinigt. Deren Unbehagen am Dreigroschenmoralisten aber ist nicht ganz unbegründet: War es doch Brecht, der das Fundament der Rundfunkherrschaft torpedierte, kaum dass sie ihr totalitäres Regime errichtet hatte: "Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur hören, sondern auch sprechen zu machen." Mit sechzigjähriger Verspätung wurde, man hat es oft gelesen, Brechts Traum von der "Umfunktionierung des Rundfunks" endlich wahr. Wie das Internet einer ganzen Schicht von Kreativarbeitern einen selbstbestimmteren Arbeits- und Lebensstil ermöglicht hat, machten uns vor zwei Jahren Holm Friebe und Sascha Lobo in ihrer Freiberufler-Eloge "Wir nennen es Arbeit" deutlich. Das Manifest hatte durchaus missionarischen Charakter, war aber im Kern eine selbstbewusste Apologie der "digitalen Boheme". Weil sich aber die Revolution - individuelle Klasse statt standardisierter Masse, Partizipation statt Rezeption - keineswegs auf den Bereich der selbständigen Text-, Bild- und Ideenproduktion beschränkt, wie jedenfalls Holm Friebe glaubt, legt er nun eine gemeinsam mit Thomas Ramge verfasste Fortsetzung vor: "Marke Eigenbau" zieht die argumentative Linie in die mit echter Hardware operierende Ökonomie aus. Wieder geht es um Selbstermächtigung des Empfängers (diesmal von Waren): "Die Hürden, vom Kunden zum Anbieter zu werden, sind so niedrig wie nie." Kommunikation statt Distribution also, ganz im Brechtschen Sinn: "Die Rückkehr des Rückkanals". Aufstand der Massen Das neue Manifest tritt mit klassen- und kulturkämpferischem Gestus auf: eine Wirtschaftstheorie im Geiste des Partisanen. Die technische Revolution hat die Aneignung der Produktionsmittel möglich gemacht. Diese Lücke, die der Monopolkapitalismus lässt, gilt es zu nutzen. Schon im Untertitel rumort es gewaltig: "Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion". Den Ausgangspunkt der Überlegungen bildet eine weitreichende These: Die Ära der Massenproduktion - ausgehend von Adam Smith und der Arbeitsteilung über den Taylorismus mit seiner Mechanistik, den Fordismus mit seiner Fließbandlogik, die Pseudoindividualisierung seit den sechziger Jahren bis hin zur turbokapitalistischen Explosion durch die Globalisierung -, diese Ära des Gleichförmigkeitsterrors neige sich unweigerlich dem Ende zu, und zwar aus Systemschwäche: "Vielleicht ist die - letztlich unterkomplexe Organisationsform des Konzerns mit seinen zweidimensionalen Organigrammen und eindimensionalen Weisungsund Reporting-Strukturen einfach nicht mehr die überlegene in einer immer komplexer werdenden Welt." Mit dieser Diagnose stehen die Autoren nicht alleine da: Schon vor der Finanzkrise häuften sich die Kassandrarufe. Der Kulturkritiker Douglas Rushkoff sieht eine Renaissance des Kollektivs heraufziehen, der Wirtschaftsphilosoph Charles Handy predigt den Föderalismus, der Jurist Joel Bakan hält die Konstruktion einer juristischen Person mit beschränkter Haftung für das Grundübel der Gesellschaft, E. F. Schumpeters fünfunddreißig Jahre altes Bekenntnis "Small is beautiful" feiert Urständ. Eine riesenhafte Welle ist es geworden, die gegen die tumbe Dominanz der Großkonzerne anbrandet. Ein neues Amateurzeitalter beschwören Friebe und Ramge; manches erinnert dabei an die alte Hobby-Bewegung, allerdings digital und merkantil aufpoliert: In Foren tauschen sich Bastler aus, in kostenlosen Webshops vertreiben sie ihre Waren. Die Autoren sind keine Anhänger des Konsumverzichts. Vom mündigen Konsumenten erwarten sie allerdings ein strategisches Kaufverhalten ("Der Einkaufszettel ist der neue Stimmzettel"). Über eine Kundenethik im Sinne Ulrich Becks aber geht das Buch hinaus, zielt auf eine Aufhebung der Trennung zwischen Käufer und Verkäufer, Produzent und Konsument: In dieser Hinsicht machen die Autoren den Begriff des "Prosumenten" stark, den der "Zukunftsforscher" Alvin Toffler geprägt hat. Eigenbau-Marken, so ihre These, sind Selbstläufer und haben eine "schleichende Repolitisierung", einen Bewusstseinsschub der Käufer zur Folge. Der Weg zur Zivilgesellschaft führt also gut marxistisch über die Ware: Alle Menschen werden klüger, wo ihr sanfter Fetisch weilt. Der Begriff "Marke" ist emphatisch zu verstehen: Die Marke Eigenbau sei den vom Marketing verabsolutierten Marken, die bei allenfalls künstlich verknappten Massenprodukten persönliche Vertrauensarbeit zu ersetzen haben, strukturell überlegen. Nicht No-Logo also - Produkt und Marke sollen vielmehr unter der Perspektive des "MyLogo", wo die Aura des Originals wieder eine Rolle spielt, erneut zueinanderkommen. Überall in Wirtschaft und Gesellschaft finden Friebe und Ramge Ansätze eines entsprechenden Umdenkens. Kleine Manufakturen schießen aus dem Boden, die OpenSource-Bewegung (inklusive Produktpiraterie) erschließt neue Betätigungsfelder, aber auch traditionelle Firmen sind immer offener für das "Hacking": die individuelle Interpretation überschüssigen kreativen Potentials. Die ersten Unternehmen fesseln ihre Mitarbeiter bereits nicht mehr motivationstötend an die Schreibtische und lassen Kunden am Herstellungsprozess teilhaben. Eine kleinteilig strukturierte, personalisierte Ökonomie halten die Autoren für humaner, sozialer, ökologischer und interaktiver, aber auch - darin liegt eine gewisse Spannung - für effizienter. Frech behauptet ist damit eine historische Zäsur: Die Massenproduktion wird nicht nur moralisch, sondern auch auf dem Feld geschlagen, wo ihre eigentliche Macht liegt. Möglich mache dies das Internet, das mit knapp über null liegenden Kosten die durch Vielfalt und Spezialisierung charakterisierten Produkte der dezentralen Eigenbau-Welt mit der Masse der Käufer verschaltet. Die Chuzpe, mit der diese These vorgetragen wird, macht den Reiz des Buches aus. Denn noch kann wohl keine Rede davon sein, dass selbstproduzierte Holzfahrräder oder privat vertriebene Tomaten aus dem eigenen Garten die globale Ökonomie der Großkonzerne in die Knie zwingen. Aber was wäre das für ein Argument gegen eine Utopie? Die Autoren, das wird allmählich deutlich, sind auf dem Schiller-Weg, haben eine ästhetische Erziehung im Sinn. Einen so schönen Schein lassen sie vor unseren Augen entstehen, dass die Realität ihm gefälligst nachzueifern hat. Alles Aufrührerische und nostalgisch Genossenschaftliche dieser Schrift einmal dahingestellt, ist sie im Kern nämlich ein radikal optimistisches Statement von unten. Und eben das hat gefehlt. Dass wir auf dem goldrichtigen Weg sind, dass die Basis immer mächtiger wird, dass in Zeiten der "Freeconomics" und der "Digitalen Allmende" die Abhängigkeitsverhältnisse schwinden, dass das Internet eine gewaltige Wissensbefreiung darstellt, dass die Biowelle einfach nur positiv ist, dass mit einer Mikroökonomie endlich die bislang tolerierte Weltarmut in den Griff zu bekommen ist - all das darf und soll einmal gesagt sein, schon weil man allzu oft denkt, es sei ganz anders. Und doch sind Einwände berechtigt. Zunächst wirkt es leicht naiv, Vorgänge wie das "Crowdsourcing" - Firmen sparen Kosten, weil eine Fangemeinde die Entwicklungsarbeit billiger oder gar umsonst übernimmt - als Argument in eigener Sache zu verwenden. Nicht weniger blauäugig die Annahme, es führe ein direkter Weg vom Internet zum Volksentrepreneurship: Jeder könne nun ohne großen Aufwand Waren beim Hersteller kaufen und direkt vermarkten, heißt es. Die genannten Beispiele (etwa Kern-Rapsöl in Vorratsgröße) bedeuten dann aber schlicht: eine nicht ganz sozialverträgliche Ausschaltung des Zwischenhandels. Zwischen Hersteller und Verbraucher gibt es nur noch den Internethändler und den Postversand, wobei Letzterer idealerweise auch weitgehend wegfallen soll durch die - Stichwort "Fabbing" - neue Generation von 3D-Druckern, die Alltagsgegenstände ausspucken. Überhaupt greift der kategorische Imperativ hier selten, weil der Expansionsgedanke unaufhebbar scheint. Die Autoren selbst erliegen mitunter der Faszination von Erfolgserzählungen: Manufactum (heute Otto), American Apparel, Kettle Foods, Wikipedia, Bionade, Etsy (heute Burda) und in gewisser Weise sogar Apple und Google gelten recht unkritisch als Eigenbau-Verbündete. Schöne neue Makramee-Ökonomie Der größte Einwand aber ist ein stilistischer: Leider fehlt dem Buch genau das, was die meisten Produkte der "Zentralen Intelligenz Agentur", deren Geschäftsführer Friebe ist, ausmacht: der Humor. In den vielen Beispielen, die unverhohlen für einzelne Plattformen werben, begegnet eine Rhetorik aus der PR-Hölle: "Funktionalitäten wie die psychedelische Farbsuche oder die spiralförmige Zeitmaschine machen das Stöbern auf etsy.com zu einem kurzweiligen Erlebnis" Man muss den Eindruck gewinnen, als säßen die Autoren dem eigenen, forschen Denkmodell einer Makramee-Ökonomie auf. Bei allem Nischenpathos hätte man der Eigenbau-Wirtschaft ihre subversive Energie lassen können, sie nicht sofort auf Weltmaßstab trimmen müssen. Auch die eigentlich sehr charmante Covergestaltung - der Leser darf sich per Schablone seinen eigenen Titel aufsprühen - wird leider überstrapaziert: "Mit dem Cover von Marke Eigenbau wollen wir exemplarisch zeigen, dass der Fortschritt der Produktionsmittel einen Stand erreicht hat, der es erlaubt, dass der Mensch als produzierendes und konsumierendes Wesen im Gesamtprozess wieder stärker zur Geltung kommt." Nein, beim großen Karl, es ist einfach ein lustiger Einfall! Das alles aber schmälert keineswegs die Bedeutung des Ansatzes von Friebe und Ramge, der einen weitreichenden Perspektivwechsel mit sich bringt. Am Beginn des Rundfunks standen die Radiobastler. Schnell schon wurde ihnen verboten, selbst zu senden. Schließlich ging man auch gegen den Zusammenbau der Empfangsgeräte vor. Nun sieht der Rundfunk seinem Ende entgegen - der Bastler aber hat ihn überlebt. Vielleicht und hoffentlich gilt ja tatsächlich Ähnliches für die Rundökonomie. OLIVER JUNGEN Holm Friebe, Thomas Ramge: "Marke Eigenbau". Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion. Campus Verlag, Frankfurt am Main 2008. … S., br., … [Euro]. Holm Friebe, Thomas Ramge Marke Eigenbau Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion Campus Verlag Frankfurt/New York Inhalt Vorwort … Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion … Hauptsache schwarz: Eine Welt der Massenproduktion … Crafting: Die Revolution des Selbermachens … Critical Mass: Von Massen und Marken … Spätkapitalismus: Das Ende der Massenproduktion … Arbeit Marke Eigenbau … Büro-Matrix: Milde Krankheit Erwerbsarbeit … Free Agent Nation: Selbstverwirklicht Geld verdienen … Coworking SOHOs: Risikomanagement in der neuen Arbeitswelt … Volks-Entrepreneurship: Das globalisierte Individuum … Märkte Marke Eigenbau … Prosuming: Es gibt keine Endkonsumenten mehr … Long Tail: Die Nischen werden mächtiger als die Hits … One of a Kind: Unikate, Editionen und limitierte Auflagen … Hybrid Economy: Geld verdienen mit Geschenken … Marke Eigenbau … Produktion Marke Eigenbau … Fabbing: Liebe Maschine, baue mir … Mass Customization: Gibt es das auch in Mauve-Metallic? … Do it Yourself: Das Missing Link zwischen Punk und Baumarkt … Manufakturen: Die Renaissance des Handwerks … Organisation Marke Eigenbau … Wikinomics: W a r u m gibt es eigentlich Firmen? … Open Source: Massen produzieren g e m e i n s a m … Crowdsourcing: Die Weisheit der Vielen wird produktiv … MikroÖkonomie: Small Is Beautiful Again … Marketing Marke Eigenbau … Strategischer Konsum: Mit Shopping die Welt verändern … Social Commerce: Lass uns nicht nur über Geld reden! … Open Source-Marketing: Neue Spielregeln für die Markenkommunikation … Basar-Branding: Ordnung im Chaos … Welt Marke Eigenbau … Digitale Allmende: Ressourcen kollektiv nutzen … Soziale Entrepreneure: Kapitalismus mit menschlichem Gesicht … Entwicklungshilfe DIY: Lokal denken, global handeln … Glokalpolitik: Eine Welt Marke Eigenbau ist möglich … Anmerkungen … Register …
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Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt am Main [u.a.]</subfield><subfield code="b">Campus-Verl.</subfield><subfield code="c">2008</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">288 Seiten</subfield><subfield code="c">215 mm x 140 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ohne Hilfsmittel zu benutzen</subfield><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Band</subfield><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Imponierend faktenreiche Aufklärung über die Möglichkeiten der Vermarktung alternativer Produkte im Internet durch die beiden in Wirtschaft und Kultur engagierten Journalisten (vgl. H. Friebe: BA 1/07; T. Ramge: BA 5/06). Der Überdruss an Massenware, Markenkult und Konzerndominanz hat das Bedürfnis geweckt nach Produkten Marke Eigenbau, umweltverträglicher Herstellung in kleinen Mengen, fairen Preisen, nach Tauschbörsen, Chancen für Tüftler, Freiberufler und Kreative. Die Autoren informieren mit unzähligen interessanten Produktbeispielen über Hybrid Economy, Wikinomics, Crowsourcing, Open-Source-Marketing und andere Organisationsformen. Fast alles ist im Register auffindbar. Was in den USA erfolgreich läuft, ist zunehmend auch in Deutschland im Netz. Die Darstellung enthält einige sehr anspruchsvolle Passagen über vergangene und künftige Entwicklungen des Kapitalismus. Der Hauptteil ist spannend, gerade für Leser ohne Werbungs- und Marketingkenntnisse, und regt zu eigenen Recherchen an. Die etwas karge Aufmachung und das einförmige Druckbild dürfen nicht abschrecken. Besondere Empfehlung! (2)</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.1\x</subfield><subfield code="a">Massenproduktion</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376742</subfield><subfield code="0">(DE-2867)12724-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.2\x</subfield><subfield code="a">Kritik</subfield><subfield code="0">(DE-627)091373050</subfield><subfield code="0">(DE-2867)19041-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.3\x</subfield><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376297</subfield><subfield code="0">(DE-2867)12766-3</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.4\x</subfield><subfield code="a">Nischenstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-627)091376440</subfield><subfield code="0">(DE-2867)19122-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1.5\x</subfield><subfield code="a">Welt</subfield><subfield code="0">(DE-627)09140004X</subfield><subfield code="0">(DE-2867)16809-5</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Massenfertigung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Kritik</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Verbraucher</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Individualisierung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Eigenproduktion</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Nischen-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037873-1</subfield><subfield code="0">(DE-627)106235095</subfield><subfield code="0">(DE-576)209027002</subfield><subfield code="a">Massenfertigung</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4033229-9</subfield><subfield code="0">(DE-627)104137800</subfield><subfield code="0">(DE-576)209000694</subfield><subfield code="a">Kritik</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062632-5</subfield><subfield code="0">(DE-627)106130943</subfield><subfield code="0">(DE-576)209145269</subfield><subfield code="a">Verbraucher</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4161542-6</subfield><subfield code="0">(DE-627)105469254</subfield><subfield code="0">(DE-576)209866535</subfield><subfield code="a">Individualisierung</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)4123086-3</subfield><subfield code="0">(DE-627)105757683</subfield><subfield code="0">(DE-576)209556765</subfield><subfield code="a">Eigenproduktion</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="D">s</subfield><subfield code="0">(DE-588)7570991-0</subfield><subfield code="0">(DE-627)530947617</subfield><subfield code="0">(DE-576)265407494</subfield><subfield code="a">Nischen-Marketing</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ramge, Thomas</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">verfasserin</subfield><subfield code="0">(DE-588)124461700</subfield><subfield code="0">(DE-627)363364552</subfield><subfield code="0">(DE-576)302961585</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="a">Friebe, Holm, 1972 - </subfield><subfield code="t">Marke Eigenbau</subfield><subfield code="b">1. Aufl.</subfield><subfield code="d">Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., 2008</subfield><subfield code="h">Online-Ressource (288 S.)</subfield><subfield code="w">(DE-627)636499545</subfield><subfield code="z">9783593413754</subfield><subfield code="z">9783593404721</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="u">http://www.gbv.de/dms/zbw/566716216.pdf</subfield><subfield code="m">V:DE-601</subfield><subfield code="m">B:DE-206</subfield><subfield code="q">pdf/application</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="y">Inhaltsverzeichnis</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="u">http://www.socialnet.de/rezensionen/isbn.php?isbn=978-3-593-38675-1</subfield><subfield code="m">V:DE-601</subfield><subfield code="m">B:socialnet.</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="v">201307-05</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield 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