Chapter 2. Inference for marketing decisions
The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access t...
Ausführliche Beschreibung
Gespeichert in:
| Autor*in: |
Allenby, Greg M. [verfasserIn] Rossi, Peter E. [verfasserIn] |
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| Format: |
E-Artikel |
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| Sprache: |
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| Erschienen: |
2019 |
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| Übergeordnetes Werk: |
Enthalten in: Handbook of the economics of marketing - San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019, (2019), Seite 69-149 |
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| Übergeordnetes Werk: |
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| 520 | |a The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. | ||
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Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. Statistical inference (dpeaa)DE-206 Bayesian inference (dpeaa)DE-206 Causal inference (dpeaa)DE-206 Heterogeneity (dpeaa)DE-206 Endogeneity (dpeaa)DE-206 Rossi, Peter E. verfasserin aut Enthalten in Handbook of the economics of marketing San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019 (2019), Seite 69-149 1 Online-Ressource (634 pages) (DE-627)1681587017 9780444637659 nnnm year:2019 pages:69-149 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 X:ELSEVIER Resolving-System Deutschlandweit zugänglich Volltext GBV_USEFLAG_U ZDB-1-HBE ZDB-1-HBE-article GBV_ILN_11 ISIL_DE-1a SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_20 GBV_ILN_23 GBV_ILN_24 GBV_ILN_26 GBV_ILN_30 GBV_ILN_31 GBV_ILN_32 GBV_ILN_34 GBV_ILN_39 GBV_ILN_40 GBV_ILN_60 GBV_ILN_62 GBV_ILN_63 GBV_ILN_65 GBV_ILN_70 GBV_ILN_100 GBV_ILN_110 GBV_ILN_118 GBV_ILN_130 GBV_ILN_131 GBV_ILN_147 GBV_ILN_164 GBV_ILN_185 GBV_ILN_187 GBV_ILN_285 GBV_ILN_370 GBV_ILN_603 GBV_ILN_673 GBV_ILN_707 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2001 GBV_ILN_2003 GBV_ILN_2005 GBV_ILN_2007 GBV_ILN_2009 GBV_ILN_2010 GBV_ILN_2014 GBV_ILN_2021 GBV_ILN_2025 GBV_ILN_2059 GBV_ILN_2061 GBV_ILN_2063 GBV_ILN_2064 GBV_ILN_2065 GBV_ILN_2106 GBV_ILN_2108 GBV_ILN_2113 GBV_ILN_2118 GBV_ILN_2122 GBV_ILN_2129 GBV_ILN_2143 GBV_ILN_2148 GBV_ILN_2153 GBV_ILN_2206 GBV_ILN_2232 GBV_ILN_2768 GBV_ILN_21 GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_62 ISIL_DE-28 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_100 ISIL_DE-Ma9 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_131 ISIL_DE-Va1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_185 ISIL_DE-Sra5 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_285 ISIL_DE-517 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_673 ISIL_DE-H376 GBV_ILN_707 ISIL_DE-2173 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2010 ISIL_DE-15 GBV_ILN_2768 ISIL_DE-ZDB1HBE AR 2019 69-149 11 01 0001 4271559245 00 5:INTERN --%%-- --%%-- --%%-- k 13-02-23 20 01 0084 4271656984 OLR-NL-HBE z 13-02-23 21 01 0046 4422434195 xza 30-11-23 23 01 0830 4271631248 olr-elsevier1 z 13-02-23 26 01 0206 429824802X OLR-NL-HBE-UW xnz 27-03-23 30 01 0104 4271680958 OLR-HBE Nationallizenz. - Der deutschlandweite Zugriff auf diesen Titel wird durch die Förderung der Deutschen Forschungsgemeinschaft ermöglicht und durch die ZBW organisiert. - Vervielfältigungen (z.B. 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Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung z 08-05-23 62 01 0028 4271835935 OLR-NL-HBE Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert z 14-02-23 63 01 3401 4271884529 Nationallizenz E-Books_2017 DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a> z 14-02-23 70 01 0089 4271607223 OLR-NL-HBE Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. 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Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. 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Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. Statistical inference (dpeaa)DE-206 Bayesian inference (dpeaa)DE-206 Causal inference (dpeaa)DE-206 Heterogeneity (dpeaa)DE-206 Endogeneity (dpeaa)DE-206 Rossi, Peter E. verfasserin aut Enthalten in Handbook of the economics of marketing San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019 (2019), Seite 69-149 1 Online-Ressource (634 pages) (DE-627)1681587017 9780444637659 nnnm year:2019 pages:69-149 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 X:ELSEVIER Resolving-System Deutschlandweit zugänglich Volltext GBV_USEFLAG_U ZDB-1-HBE ZDB-1-HBE-article GBV_ILN_11 ISIL_DE-1a SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_20 GBV_ILN_23 GBV_ILN_24 GBV_ILN_26 GBV_ILN_30 GBV_ILN_31 GBV_ILN_32 GBV_ILN_34 GBV_ILN_39 GBV_ILN_40 GBV_ILN_60 GBV_ILN_62 GBV_ILN_63 GBV_ILN_65 GBV_ILN_70 GBV_ILN_100 GBV_ILN_110 GBV_ILN_118 GBV_ILN_130 GBV_ILN_131 GBV_ILN_147 GBV_ILN_164 GBV_ILN_185 GBV_ILN_187 GBV_ILN_285 GBV_ILN_370 GBV_ILN_603 GBV_ILN_673 GBV_ILN_707 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2001 GBV_ILN_2003 GBV_ILN_2005 GBV_ILN_2007 GBV_ILN_2009 GBV_ILN_2010 GBV_ILN_2014 GBV_ILN_2021 GBV_ILN_2025 GBV_ILN_2059 GBV_ILN_2061 GBV_ILN_2063 GBV_ILN_2064 GBV_ILN_2065 GBV_ILN_2106 GBV_ILN_2108 GBV_ILN_2113 GBV_ILN_2118 GBV_ILN_2122 GBV_ILN_2129 GBV_ILN_2143 GBV_ILN_2148 GBV_ILN_2153 GBV_ILN_2206 GBV_ILN_2232 GBV_ILN_2768 GBV_ILN_21 GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_62 ISIL_DE-28 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_100 ISIL_DE-Ma9 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_131 ISIL_DE-Va1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_185 ISIL_DE-Sra5 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_285 ISIL_DE-517 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_673 ISIL_DE-H376 GBV_ILN_707 ISIL_DE-2173 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2010 ISIL_DE-15 GBV_ILN_2768 ISIL_DE-ZDB1HBE AR 2019 69-149 11 01 0001 4271559245 00 5:INTERN --%%-- --%%-- --%%-- k 13-02-23 20 01 0084 4271656984 OLR-NL-HBE z 13-02-23 21 01 0046 4422434195 xza 30-11-23 23 01 0830 4271631248 olr-elsevier1 z 13-02-23 26 01 0206 429824802X OLR-NL-HBE-UW xnz 27-03-23 30 01 0104 4271680958 OLR-HBE Nationallizenz. - Der deutschlandweite Zugriff auf diesen Titel wird durch die Förderung der Deutschen Forschungsgemeinschaft ermöglicht und durch die ZBW organisiert. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 31 01 0027 4271583235 OLR-ZDB-1-HBE z 13-02-23 34 01 3551 4271410225 00 HIBS-E E-Book --%%-- --%%-- OLR-natlizenz Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 39 01 0547 4271705330 OLR-HBE Deutschlandweit zugänglich ke 13-02-23 40 01 0007 4267779449 OLR-NL-ELS-HBE nl xsn 06-02-23 60 01 0705 4319783301 NL Artikel Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung z 08-05-23 62 01 0028 4271835935 OLR-NL-HBE Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert z 14-02-23 63 01 3401 4271884529 Nationallizenz E-Books_2017 DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a> z 14-02-23 70 01 0089 4271607223 OLR-NL-HBE Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. z 13-02-23 100 01 3100 4271760684 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z 14-02-23 110 01 3110 4271732168 OLR-NL-HBE z 13-02-23 118 01 3329 4271466387 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z1 13-02-23 130 01 0700 4271785865 OLR-HDE Vervielfältigungen (z.B. 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Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. freigeschaltet für Europa-Universität Flensburg, Hochschule Flensburg und Zentrale Hochschulbibliothek z 07-03-24 164 01 0916 4271384968 OLR-NL z 13-02-23 185 01 3519 4271360929 OLR-EHES Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund z 13-02-23 187 01 3520 4271336904 OLR-NL Zugriff nur aus dem Rechnernetz der Fachhochschule Kiel Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert z 13-02-23 285 01 0517 4271810940 OLR-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 14-02-23 370 01 4370 4271436232 olr-ebook NL Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert. Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. i z 13-02-23 673 01 4673 4271532088 Readers at the KLU Library are reminded that reproduction (copying or download) is restricted to single chapters of books or single articles of journals for the purpose of research or private study only. Circulation to third parties or systematic downloads through Robots is not allowed. z 13-02-23 707 01 4707 427150257X E-Book Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. x 13-02-23 736 01 4736 4271312592 verv zeg 13-02-23 2010 01 DE-15 442527301X 00 --%%-- --%%-- --%%-- n Elektronischer Volltext - Campuslizenz l01 04-12-23 2768 01 DE-ZDB1HBE 4273194929 00 --%%-- --%%-- --%%-- n l01 16-02-23 11 01 0001 http://erf.sbb.spk-berlin.de/han/727811029/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 20 01 0084 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 21 01 0046 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 23 01 0830 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 26 01 0206 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 30 01 0104 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 31 01 0027 e-book Nationallizenz https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 34 01 3551 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 39 01 0547 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 ZZ 40 01 0007 Volltext, Campuszugriff https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 40 01 0007 Volltext, Externer Zugriff http://han.sub.uni-goettingen.de/han/handbooks-in-economics-series/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 60 01 0705 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 62 01 0028 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 63 01 3401 E-Book https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 70 01 0089 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 für Uniangehörige: Zugang weltweit http://han.med.uni-magdeburg.de/han/nl-uni-elsevier-handbooks-economics/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 110 01 3110 E-Books (HBE) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 118 01 3329 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 130 01 0700 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 131 01 3131 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 147 01 3528 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 164 01 0916 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 185 01 3519 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 187 01 3520 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 285 01 0517 E-books (Elsevier) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 370 01 4370 E-Book: Zugriff im HCU-Netz. 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Statistical inference (dpeaa)DE-206 Bayesian inference (dpeaa)DE-206 Causal inference (dpeaa)DE-206 Heterogeneity (dpeaa)DE-206 Endogeneity (dpeaa)DE-206 Rossi, Peter E. verfasserin aut Enthalten in Handbook of the economics of marketing San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019 (2019), Seite 69-149 1 Online-Ressource (634 pages) (DE-627)1681587017 9780444637659 nnnm year:2019 pages:69-149 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 X:ELSEVIER Resolving-System Deutschlandweit zugänglich Volltext GBV_USEFLAG_U ZDB-1-HBE ZDB-1-HBE-article GBV_ILN_11 ISIL_DE-1a SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_20 GBV_ILN_23 GBV_ILN_24 GBV_ILN_26 GBV_ILN_30 GBV_ILN_31 GBV_ILN_32 GBV_ILN_34 GBV_ILN_39 GBV_ILN_40 GBV_ILN_60 GBV_ILN_62 GBV_ILN_63 GBV_ILN_65 GBV_ILN_70 GBV_ILN_100 GBV_ILN_110 GBV_ILN_118 GBV_ILN_130 GBV_ILN_131 GBV_ILN_147 GBV_ILN_164 GBV_ILN_185 GBV_ILN_187 GBV_ILN_285 GBV_ILN_370 GBV_ILN_603 GBV_ILN_673 GBV_ILN_707 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2001 GBV_ILN_2003 GBV_ILN_2005 GBV_ILN_2007 GBV_ILN_2009 GBV_ILN_2010 GBV_ILN_2014 GBV_ILN_2021 GBV_ILN_2025 GBV_ILN_2059 GBV_ILN_2061 GBV_ILN_2063 GBV_ILN_2064 GBV_ILN_2065 GBV_ILN_2106 GBV_ILN_2108 GBV_ILN_2113 GBV_ILN_2118 GBV_ILN_2122 GBV_ILN_2129 GBV_ILN_2143 GBV_ILN_2148 GBV_ILN_2153 GBV_ILN_2206 GBV_ILN_2232 GBV_ILN_2768 GBV_ILN_21 GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_62 ISIL_DE-28 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_100 ISIL_DE-Ma9 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_131 ISIL_DE-Va1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_185 ISIL_DE-Sra5 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_285 ISIL_DE-517 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_673 ISIL_DE-H376 GBV_ILN_707 ISIL_DE-2173 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2010 ISIL_DE-15 GBV_ILN_2768 ISIL_DE-ZDB1HBE AR 2019 69-149 11 01 0001 4271559245 00 5:INTERN --%%-- --%%-- --%%-- k 13-02-23 20 01 0084 4271656984 OLR-NL-HBE z 13-02-23 21 01 0046 4422434195 xza 30-11-23 23 01 0830 4271631248 olr-elsevier1 z 13-02-23 26 01 0206 429824802X OLR-NL-HBE-UW xnz 27-03-23 30 01 0104 4271680958 OLR-HBE Nationallizenz. - Der deutschlandweite Zugriff auf diesen Titel wird durch die Förderung der Deutschen Forschungsgemeinschaft ermöglicht und durch die ZBW organisiert. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 31 01 0027 4271583235 OLR-ZDB-1-HBE z 13-02-23 34 01 3551 4271410225 00 HIBS-E E-Book --%%-- --%%-- OLR-natlizenz Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 39 01 0547 4271705330 OLR-HBE Deutschlandweit zugänglich ke 13-02-23 40 01 0007 4267779449 OLR-NL-ELS-HBE nl xsn 06-02-23 60 01 0705 4319783301 NL Artikel Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung z 08-05-23 62 01 0028 4271835935 OLR-NL-HBE Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert z 14-02-23 63 01 3401 4271884529 Nationallizenz E-Books_2017 DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a> z 14-02-23 70 01 0089 4271607223 OLR-NL-HBE Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. z 13-02-23 100 01 3100 4271760684 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z 14-02-23 110 01 3110 4271732168 OLR-NL-HBE z 13-02-23 118 01 3329 4271466387 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z1 13-02-23 130 01 0700 4271785865 OLR-HDE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots z 14-02-23 131 01 3131 4271860107 OLR-NL Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. Volltextzugriff nur für berechtigte Personen über das Campusnetz der Universität Vechta. z 14-02-23 147 01 3528 449740580X OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. freigeschaltet für Europa-Universität Flensburg, Hochschule Flensburg und Zentrale Hochschulbibliothek z 07-03-24 164 01 0916 4271384968 OLR-NL z 13-02-23 185 01 3519 4271360929 OLR-EHES Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund z 13-02-23 187 01 3520 4271336904 OLR-NL Zugriff nur aus dem Rechnernetz der Fachhochschule Kiel Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert z 13-02-23 285 01 0517 4271810940 OLR-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 14-02-23 370 01 4370 4271436232 olr-ebook NL Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert. Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. i z 13-02-23 673 01 4673 4271532088 Readers at the KLU Library are reminded that reproduction (copying or download) is restricted to single chapters of books or single articles of journals for the purpose of research or private study only. Circulation to third parties or systematic downloads through Robots is not allowed. z 13-02-23 707 01 4707 427150257X E-Book Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. x 13-02-23 736 01 4736 4271312592 verv zeg 13-02-23 2010 01 DE-15 442527301X 00 --%%-- --%%-- --%%-- n Elektronischer Volltext - Campuslizenz l01 04-12-23 2768 01 DE-ZDB1HBE 4273194929 00 --%%-- --%%-- --%%-- n l01 16-02-23 11 01 0001 http://erf.sbb.spk-berlin.de/han/727811029/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 20 01 0084 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 21 01 0046 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 23 01 0830 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 26 01 0206 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 30 01 0104 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 31 01 0027 e-book Nationallizenz https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 34 01 3551 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 39 01 0547 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 ZZ 40 01 0007 Volltext, Campuszugriff https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 40 01 0007 Volltext, Externer Zugriff http://han.sub.uni-goettingen.de/han/handbooks-in-economics-series/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 60 01 0705 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 62 01 0028 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 63 01 3401 E-Book https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 70 01 0089 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 für Uniangehörige: Zugang weltweit http://han.med.uni-magdeburg.de/han/nl-uni-elsevier-handbooks-economics/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 110 01 3110 E-Books (HBE) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 118 01 3329 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 130 01 0700 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 131 01 3131 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 147 01 3528 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 164 01 0916 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 185 01 3519 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 187 01 3520 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 285 01 0517 E-books (Elsevier) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 370 01 4370 E-Book: Zugriff im HCU-Netz. Zugriff von außerhalb nur für HCU-Angehörige möglich https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 673 01 4673 Please note: Access to these resources is restricted to KLU members only https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 707 01 4707 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 736 01 4736 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 2010 01 DE-15 Online-Zugriff https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 2768 01 DE-ZDB1HBE https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 11 01 0001 1 E 1250 20 01 0084 OLR-NL-HBE 23 01 0830 olr-elsevier1 23 01 0830 olr-natlizenz 26 01 0206 OLR-NL-HBE-UW 30 01 0104 OLR-HBE 31 01 0027 OLR-ZDB-1-HBE 34 01 3551 OLR-natlizenz 34 01 3551 OLR-ELS 39 01 0547 OLR-HBE 39 01 0547 nled 40 01 0007 OLR-NL-ELS-HBE 40 01 0007 OLR-NL-ELS-HBE-art 60 01 0705 NL Artikel 62 01 0028 OLR-NL-HBE 63 01 3401 Nationallizenz E-Books_2017 70 01 0089 OLR-NL-HBE 100 01 3100 OLR-NL-HBE 110 01 3110 OLR-NL-HBE 118 01 3329 OLR-NL-HBE 130 01 0700 OLR-HDE 131 01 3131 OLR-NL 147 01 3528 OLR-NL-HBE 164 01 0916 OLR-NL 185 01 3519 OLR-EHES 187 01 3520 OLR-NL 285 01 0517 OLR-HBE 370 01 4370 olr-ebook NL |
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10.1016/bs.hem.2019.04.007 doi (DE-627)1831630540 (DE-599)KEP083773193 (ELSEVIER)(elsevier)S2452-2619(19)30007-3 (EBP)083773193 DE-627 ger DE-627 rakwb eng Allenby, Greg M. verfasserin aut Chapter 2. Inference for marketing decisions 2019 Text txt rdacontent Computermedien c rdamedia Online-Ressource cr rdacarrier The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. Statistical inference (dpeaa)DE-206 Bayesian inference (dpeaa)DE-206 Causal inference (dpeaa)DE-206 Heterogeneity (dpeaa)DE-206 Endogeneity (dpeaa)DE-206 Rossi, Peter E. verfasserin aut Enthalten in Handbook of the economics of marketing San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019 (2019), Seite 69-149 1 Online-Ressource (634 pages) (DE-627)1681587017 9780444637659 nnnm year:2019 pages:69-149 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 X:ELSEVIER Resolving-System Deutschlandweit zugänglich Volltext GBV_USEFLAG_U ZDB-1-HBE ZDB-1-HBE-article GBV_ILN_11 ISIL_DE-1a SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_20 GBV_ILN_23 GBV_ILN_24 GBV_ILN_26 GBV_ILN_30 GBV_ILN_31 GBV_ILN_32 GBV_ILN_34 GBV_ILN_39 GBV_ILN_40 GBV_ILN_60 GBV_ILN_62 GBV_ILN_63 GBV_ILN_65 GBV_ILN_70 GBV_ILN_100 GBV_ILN_110 GBV_ILN_118 GBV_ILN_130 GBV_ILN_131 GBV_ILN_147 GBV_ILN_164 GBV_ILN_185 GBV_ILN_187 GBV_ILN_285 GBV_ILN_370 GBV_ILN_603 GBV_ILN_673 GBV_ILN_707 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2001 GBV_ILN_2003 GBV_ILN_2005 GBV_ILN_2007 GBV_ILN_2009 GBV_ILN_2010 GBV_ILN_2014 GBV_ILN_2021 GBV_ILN_2025 GBV_ILN_2059 GBV_ILN_2061 GBV_ILN_2063 GBV_ILN_2064 GBV_ILN_2065 GBV_ILN_2106 GBV_ILN_2108 GBV_ILN_2113 GBV_ILN_2118 GBV_ILN_2122 GBV_ILN_2129 GBV_ILN_2143 GBV_ILN_2148 GBV_ILN_2153 GBV_ILN_2206 GBV_ILN_2232 GBV_ILN_2768 GBV_ILN_21 GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_62 ISIL_DE-28 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_100 ISIL_DE-Ma9 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_131 ISIL_DE-Va1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_185 ISIL_DE-Sra5 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_285 ISIL_DE-517 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_673 ISIL_DE-H376 GBV_ILN_707 ISIL_DE-2173 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2010 ISIL_DE-15 GBV_ILN_2768 ISIL_DE-ZDB1HBE AR 2019 69-149 11 01 0001 4271559245 00 5:INTERN --%%-- --%%-- --%%-- k 13-02-23 20 01 0084 4271656984 OLR-NL-HBE z 13-02-23 21 01 0046 4422434195 xza 30-11-23 23 01 0830 4271631248 olr-elsevier1 z 13-02-23 26 01 0206 429824802X OLR-NL-HBE-UW xnz 27-03-23 30 01 0104 4271680958 OLR-HBE Nationallizenz. - Der deutschlandweite Zugriff auf diesen Titel wird durch die Förderung der Deutschen Forschungsgemeinschaft ermöglicht und durch die ZBW organisiert. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 31 01 0027 4271583235 OLR-ZDB-1-HBE z 13-02-23 34 01 3551 4271410225 00 HIBS-E E-Book --%%-- --%%-- OLR-natlizenz Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 39 01 0547 4271705330 OLR-HBE Deutschlandweit zugänglich ke 13-02-23 40 01 0007 4267779449 OLR-NL-ELS-HBE nl xsn 06-02-23 60 01 0705 4319783301 NL Artikel Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung z 08-05-23 62 01 0028 4271835935 OLR-NL-HBE Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert z 14-02-23 63 01 3401 4271884529 Nationallizenz E-Books_2017 DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a> z 14-02-23 70 01 0089 4271607223 OLR-NL-HBE Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. z 13-02-23 100 01 3100 4271760684 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z 14-02-23 110 01 3110 4271732168 OLR-NL-HBE z 13-02-23 118 01 3329 4271466387 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z1 13-02-23 130 01 0700 4271785865 OLR-HDE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots z 14-02-23 131 01 3131 4271860107 OLR-NL Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. Volltextzugriff nur für berechtigte Personen über das Campusnetz der Universität Vechta. z 14-02-23 147 01 3528 449740580X OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. freigeschaltet für Europa-Universität Flensburg, Hochschule Flensburg und Zentrale Hochschulbibliothek z 07-03-24 164 01 0916 4271384968 OLR-NL z 13-02-23 185 01 3519 4271360929 OLR-EHES Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund z 13-02-23 187 01 3520 4271336904 OLR-NL Zugriff nur aus dem Rechnernetz der Fachhochschule Kiel Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert z 13-02-23 285 01 0517 4271810940 OLR-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 14-02-23 370 01 4370 4271436232 olr-ebook NL Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert. Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. i z 13-02-23 673 01 4673 4271532088 Readers at the KLU Library are reminded that reproduction (copying or download) is restricted to single chapters of books or single articles of journals for the purpose of research or private study only. Circulation to third parties or systematic downloads through Robots is not allowed. z 13-02-23 707 01 4707 427150257X E-Book Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. x 13-02-23 736 01 4736 4271312592 verv zeg 13-02-23 2010 01 DE-15 442527301X 00 --%%-- --%%-- --%%-- n Elektronischer Volltext - Campuslizenz l01 04-12-23 2768 01 DE-ZDB1HBE 4273194929 00 --%%-- --%%-- --%%-- n l01 16-02-23 11 01 0001 http://erf.sbb.spk-berlin.de/han/727811029/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 20 01 0084 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 21 01 0046 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 23 01 0830 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 26 01 0206 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 30 01 0104 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 31 01 0027 e-book Nationallizenz https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 34 01 3551 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 39 01 0547 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 ZZ 40 01 0007 Volltext, Campuszugriff https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 40 01 0007 Volltext, Externer Zugriff http://han.sub.uni-goettingen.de/han/handbooks-in-economics-series/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 60 01 0705 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 62 01 0028 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 63 01 3401 E-Book https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 70 01 0089 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 100 01 3100 für Uniangehörige: Zugang weltweit http://han.med.uni-magdeburg.de/han/nl-uni-elsevier-handbooks-economics/doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 110 01 3110 E-Books (HBE) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 118 01 3329 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 130 01 0700 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 131 01 3131 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 147 01 3528 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 164 01 0916 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 185 01 3519 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 187 01 3520 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 285 01 0517 E-books (Elsevier) https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 370 01 4370 E-Book: Zugriff im HCU-Netz. Zugriff von außerhalb nur für HCU-Angehörige möglich https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 673 01 4673 Please note: Access to these resources is restricted to KLU members only https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 707 01 4707 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 736 01 4736 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 2010 01 DE-15 Online-Zugriff https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 2768 01 DE-ZDB1HBE https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 11 01 0001 1 E 1250 20 01 0084 OLR-NL-HBE 23 01 0830 olr-elsevier1 23 01 0830 olr-natlizenz 26 01 0206 OLR-NL-HBE-UW 30 01 0104 OLR-HBE 31 01 0027 OLR-ZDB-1-HBE 34 01 3551 OLR-natlizenz 34 01 3551 OLR-ELS 39 01 0547 OLR-HBE 39 01 0547 nled 40 01 0007 OLR-NL-ELS-HBE 40 01 0007 OLR-NL-ELS-HBE-art 60 01 0705 NL Artikel 62 01 0028 OLR-NL-HBE 63 01 3401 Nationallizenz E-Books_2017 70 01 0089 OLR-NL-HBE 100 01 3100 OLR-NL-HBE 110 01 3110 OLR-NL-HBE 118 01 3329 OLR-NL-HBE 130 01 0700 OLR-HDE 131 01 3131 OLR-NL 147 01 3528 OLR-NL-HBE 164 01 0916 OLR-NL 185 01 3519 OLR-EHES 187 01 3520 OLR-NL 285 01 0517 OLR-HBE 370 01 4370 olr-ebook NL |
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10.1016/bs.hem.2019.04.007 doi (DE-627)1831630540 (DE-599)KEP083773193 (ELSEVIER)(elsevier)S2452-2619(19)30007-3 (EBP)083773193 DE-627 ger DE-627 rakwb eng Allenby, Greg M. verfasserin aut Chapter 2. Inference for marketing decisions 2019 Text txt rdacontent Computermedien c rdamedia Online-Ressource cr rdacarrier The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. Statistical inference (dpeaa)DE-206 Bayesian inference (dpeaa)DE-206 Causal inference (dpeaa)DE-206 Heterogeneity (dpeaa)DE-206 Endogeneity (dpeaa)DE-206 Rossi, Peter E. verfasserin aut Enthalten in Handbook of the economics of marketing San Diego : Elsevier Science & Technology, 2019 (2019), Seite 69-149 1 Online-Ressource (634 pages) (DE-627)1681587017 9780444637659 nnnm year:2019 pages:69-149 https://doi.org/10.1016/bs.hem.2019.04.007 X:ELSEVIER Resolving-System Deutschlandweit zugänglich Volltext GBV_USEFLAG_U ZDB-1-HBE ZDB-1-HBE-article GBV_ILN_11 ISIL_DE-1a SYSFLAG_1 GBV_KXP GBV_ILN_20 GBV_ILN_23 GBV_ILN_24 GBV_ILN_26 GBV_ILN_30 GBV_ILN_31 GBV_ILN_32 GBV_ILN_34 GBV_ILN_39 GBV_ILN_40 GBV_ILN_60 GBV_ILN_62 GBV_ILN_63 GBV_ILN_65 GBV_ILN_70 GBV_ILN_100 GBV_ILN_110 GBV_ILN_118 GBV_ILN_130 GBV_ILN_131 GBV_ILN_147 GBV_ILN_164 GBV_ILN_185 GBV_ILN_187 GBV_ILN_285 GBV_ILN_370 GBV_ILN_603 GBV_ILN_673 GBV_ILN_707 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2001 GBV_ILN_2003 GBV_ILN_2005 GBV_ILN_2007 GBV_ILN_2009 GBV_ILN_2010 GBV_ILN_2014 GBV_ILN_2021 GBV_ILN_2025 GBV_ILN_2059 GBV_ILN_2061 GBV_ILN_2063 GBV_ILN_2064 GBV_ILN_2065 GBV_ILN_2106 GBV_ILN_2108 GBV_ILN_2113 GBV_ILN_2118 GBV_ILN_2122 GBV_ILN_2129 GBV_ILN_2143 GBV_ILN_2148 GBV_ILN_2153 GBV_ILN_2206 GBV_ILN_2232 GBV_ILN_2768 GBV_ILN_21 GBV_ILN_20 ISIL_DE-84 GBV_ILN_21 ISIL_DE-46 GBV_ILN_23 ISIL_DE-830 GBV_ILN_26 ISIL_DE-206 GBV_ILN_30 ISIL_DE-104 GBV_ILN_31 ISIL_DE-27 GBV_ILN_34 ISIL_DE-18-302 GBV_ILN_39 ISIL_DE-547 GBV_ILN_40 ISIL_DE-7 GBV_ILN_60 ISIL_DE-705 GBV_ILN_62 ISIL_DE-28 GBV_ILN_63 ISIL_DE-Wim2 GBV_ILN_70 ISIL_DE-89 GBV_ILN_100 ISIL_DE-Ma9 GBV_ILN_110 ISIL_DE-Luen4 GBV_ILN_118 ISIL_DE-Kt1 GBV_ILN_130 ISIL_DE-700 GBV_ILN_131 ISIL_DE-Va1 GBV_ILN_147 ISIL_DE-Fl3 GBV_ILN_164 ISIL_DE-916 GBV_ILN_185 ISIL_DE-Sra5 GBV_ILN_187 ISIL_DE-Ki95 GBV_ILN_285 ISIL_DE-517 GBV_ILN_370 ISIL_DE-1373 GBV_ILN_673 ISIL_DE-H376 GBV_ILN_707 ISIL_DE-2173 GBV_ILN_736 GBV_ILN_2010 ISIL_DE-15 GBV_ILN_2768 ISIL_DE-ZDB1HBE AR 2019 69-149 11 01 0001 4271559245 00 5:INTERN --%%-- --%%-- --%%-- k 13-02-23 20 01 0084 4271656984 OLR-NL-HBE z 13-02-23 21 01 0046 4422434195 xza 30-11-23 23 01 0830 4271631248 olr-elsevier1 z 13-02-23 26 01 0206 429824802X OLR-NL-HBE-UW xnz 27-03-23 30 01 0104 4271680958 OLR-HBE Nationallizenz. - Der deutschlandweite Zugriff auf diesen Titel wird durch die Förderung der Deutschen Forschungsgemeinschaft ermöglicht und durch die ZBW organisiert. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 31 01 0027 4271583235 OLR-ZDB-1-HBE z 13-02-23 34 01 3551 4271410225 00 HIBS-E E-Book --%%-- --%%-- OLR-natlizenz Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt. z 13-02-23 39 01 0547 4271705330 OLR-HBE Deutschlandweit zugänglich ke 13-02-23 40 01 0007 4267779449 OLR-NL-ELS-HBE nl xsn 06-02-23 60 01 0705 4319783301 NL Artikel Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung z 08-05-23 62 01 0028 4271835935 OLR-NL-HBE Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert z 14-02-23 63 01 3401 4271884529 Nationallizenz E-Books_2017 DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a> z 14-02-23 70 01 0089 4271607223 OLR-NL-HBE Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. z 13-02-23 100 01 3100 4271760684 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z 14-02-23 110 01 3110 4271732168 OLR-NL-HBE z 13-02-23 118 01 3329 4271466387 09 --%%-- ebook elsevier hb --%%-- --%%-- OLR-NL-HBE Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG z1 13-02-23 130 01 0700 4271785865 OLR-HDE Vervielfältigungen (z.B. 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In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. 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Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">31</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0027</subfield><subfield code="b">4271583235</subfield><subfield code="h">OLR-ZDB-1-HBE</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">34</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3551</subfield><subfield code="b">4271410225</subfield><subfield code="c">00</subfield><subfield code="f">HIBS-E</subfield><subfield code="d">E-Book</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-natlizenz</subfield><subfield code="k">Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">39</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0547</subfield><subfield code="b">4271705330</subfield><subfield code="h">OLR-HBE</subfield><subfield code="k">Deutschlandweit zugänglich</subfield><subfield code="y">ke</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">40</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0007</subfield><subfield code="b">4267779449</subfield><subfield code="h">OLR-NL-ELS-HBE</subfield><subfield code="u">nl</subfield><subfield code="y">xsn</subfield><subfield code="z">06-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">60</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0705</subfield><subfield code="b">4319783301</subfield><subfield code="h">NL Artikel</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="k">Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">08-05-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">62</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0028</subfield><subfield code="b">4271835935</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">63</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3401</subfield><subfield code="b">4271884529</subfield><subfield code="h">Nationallizenz E-Books_2017</subfield><subfield code="k">DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="k">Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a></subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">70</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0089</subfield><subfield code="b">4271607223</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">100</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3100</subfield><subfield code="b">4271760684</subfield><subfield code="c">09</subfield><subfield code="f">--%%--</subfield><subfield code="d">ebook elsevier hb</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">110</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3110</subfield><subfield code="b">4271732168</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">118</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3329</subfield><subfield code="b">4271466387</subfield><subfield code="c">09</subfield><subfield code="f">--%%--</subfield><subfield code="d">ebook elsevier hb</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="y">z1</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">130</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0700</subfield><subfield code="b">4271785865</subfield><subfield code="h">OLR-HDE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">131</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3131</subfield><subfield code="b">4271860107</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="k">Volltextzugriff nur für berechtigte Personen über das Campusnetz der Universität Vechta.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">147</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3528</subfield><subfield code="b">449740580X</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="k">freigeschaltet für Europa-Universität Flensburg, Hochschule Flensburg und Zentrale Hochschulbibliothek</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">07-03-24</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">164</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0916</subfield><subfield code="b">4271384968</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">185</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3519</subfield><subfield code="b">4271360929</subfield><subfield code="h">OLR-EHES</subfield><subfield code="k">Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">187</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3520</subfield><subfield code="b">4271336904</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="k">Zugriff nur aus dem Rechnernetz der Fachhochschule Kiel</subfield><subfield code="k">Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">285</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0517</subfield><subfield code="b">4271810940</subfield><subfield code="h">OLR-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">370</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">4370</subfield><subfield code="b">4271436232</subfield><subfield code="h">olr-ebook NL</subfield><subfield code="k">Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert.</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="u">i</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">673</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">4673</subfield><subfield code="b">4271532088</subfield><subfield code="k">Readers at the KLU Library are reminded that reproduction (copying or download) is restricted to single chapters of books or single articles of journals for the purpose of research or private study only. Circulation to third parties or systematic downloads through Robots is not allowed.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">707</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">4707</subfield><subfield code="b">427150257X</subfield><subfield code="k">E-Book</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. 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Chapter 2. Inference for marketing decisions |
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Chapter 2. Inference for marketing decisions |
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The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. |
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The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. |
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The primary emphasis of quantitative marketing is on the evaluation of firm policies for determination of marketing variables as well as the optimization of these policies. Thus, our methods of inference must apply to decision problems and to policy evaluation. In addition, the data we have access to in marketing shapes the demands on inference in a qualitatively different manner than in economics. In marketing, we typically have data at a much lower level of product aggregation. This poses the challenge of creating demand systems for large numbers of products with an element of discrete demand. Traditionally, market researchers have used data at a very high level of geographic aggregation which raises real concerns regarding valid causal inferences. The availability of data at lower level of geographic aggregation, including consumer panel data, holds out the prospect for improved causal inferences even in the absence of experimentation. In addition, the highly targeted nature of some forms of advertising pose significant challenges for ad effect measurement. At the same time, heterogeneity in the effects of marketing variables create a profusion of model parameters placing further demands on the method of inference. In this chapter, we will review methods of inference as they apply specifically to the challenges posed in marketing applications. |
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Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">31</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0027</subfield><subfield code="b">4271583235</subfield><subfield code="h">OLR-ZDB-1-HBE</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">34</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3551</subfield><subfield code="b">4271410225</subfield><subfield code="c">00</subfield><subfield code="f">HIBS-E</subfield><subfield code="d">E-Book</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-natlizenz</subfield><subfield code="k">Zugriff nur im Netz der HAW Hamburg. - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">39</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0547</subfield><subfield code="b">4271705330</subfield><subfield code="h">OLR-HBE</subfield><subfield code="k">Deutschlandweit zugänglich</subfield><subfield code="y">ke</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">40</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0007</subfield><subfield code="b">4267779449</subfield><subfield code="h">OLR-NL-ELS-HBE</subfield><subfield code="u">nl</subfield><subfield code="y">xsn</subfield><subfield code="z">06-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">60</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0705</subfield><subfield code="b">4319783301</subfield><subfield code="h">NL Artikel</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="k">Nur für Angehörige der HSU: Volltextzugang von außerhalb des Campus mit Anmeldung über Shibboleth mit Ihrer Bibliothekskennung</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">08-05-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">62</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0028</subfield><subfield code="b">4271835935</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Der Online-Zugriff auf dieses Produkt wird im Rahmen der Allianz-Initiative Digitale Information durch die Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften organisiert</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">63</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3401</subfield><subfield code="b">4271884529</subfield><subfield code="h">Nationallizenz E-Books_2017</subfield><subfield code="k">DFG-Nationallizenz. Deutschlandweit zugänglich durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="k">Zugriff nur im Campusnetz der Universität bzw. für autorisierte Benutzer, Registrierung für <a href="http://www.nationallizenzen.de/ind_inform_registration">Einzelpersonen möglich</a></subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">70</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0089</subfield><subfield code="b">4271607223</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">100</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3100</subfield><subfield code="b">4271760684</subfield><subfield code="c">09</subfield><subfield code="f">--%%--</subfield><subfield code="d">ebook elsevier hb</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">110</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3110</subfield><subfield code="b">4271732168</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">118</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3329</subfield><subfield code="b">4271466387</subfield><subfield code="c">09</subfield><subfield code="f">--%%--</subfield><subfield code="d">ebook elsevier hb</subfield><subfield code="e">--%%--</subfield><subfield code="j">--%%--</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots. - Nationallizenz; deutschlandweiter Zugriff durch die Förderung der DFG</subfield><subfield code="y">z1</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">130</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0700</subfield><subfield code="b">4271785865</subfield><subfield code="h">OLR-HDE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">131</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3131</subfield><subfield code="b">4271860107</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="k">Volltextzugriff nur für berechtigte Personen über das Campusnetz der Universität Vechta.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">147</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3528</subfield><subfield code="b">449740580X</subfield><subfield code="h">OLR-NL-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="k">freigeschaltet für Europa-Universität Flensburg, Hochschule Flensburg und Zentrale Hochschulbibliothek</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">07-03-24</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">164</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0916</subfield><subfield code="b">4271384968</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">185</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3519</subfield><subfield code="b">4271360929</subfield><subfield code="h">OLR-EHES</subfield><subfield code="k">Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">187</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">3520</subfield><subfield code="b">4271336904</subfield><subfield code="h">OLR-NL</subfield><subfield code="k">Zugriff nur aus dem Rechnernetz der Fachhochschule Kiel</subfield><subfield code="k">Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek fr Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">285</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">0517</subfield><subfield code="b">4271810940</subfield><subfield code="h">OLR-HBE</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Die Weitergabe an Dritte sowie systematisches Downloaden sind untersagt.</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">14-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">370</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">4370</subfield><subfield code="b">4271436232</subfield><subfield code="h">olr-ebook NL</subfield><subfield code="k">Der deutschlandweite Zugriff auf die Datenbank wird durch die ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften ermöglicht und organisiert.</subfield><subfield code="k">Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.</subfield><subfield code="u">i</subfield><subfield code="y">z</subfield><subfield code="z">13-02-23</subfield></datafield><datafield tag="980" ind1=" " ind2=" "><subfield code="2">673</subfield><subfield code="1">01</subfield><subfield code="x">4673</subfield><subfield code="b">4271532088</subfield><subfield code="k">Readers at the KLU Library are reminded that reproduction (copying or download) is restricted to single chapters of books or single articles of journals for the purpose of research or private study only. 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